中国互联网地图的传播研究

论文摘要

近年来，随着生活水平的不断提高，城市基础设施建设的完善和住房条件的改善，新城区、新道路、新社区逐渐涌现，跨地区人口流动，人们对互联网地图信息的需求也随即越发强烈。中国互联网地图服务商融合了POI信息的本地搜索则推动着在线地图服务向着垂直化、生活化的方向发展，能更精准的满足公众需求。地图让信息获取方式经历着巨大的改变。本文选择传播学的视角，从媒介、传播者、受众、以及传播过程的“噪音”等几个方面对中国互联网地图的信息传播进行了深入的分析。作为信息传递的媒介，中国互联网地图地图服务具有海量动态性、操作的可控性、内容的直观性等五大特点；具备线路传播、卫星地图、实景地图、三维地图等四种传播形式。通过对中国互联网地图市场规模研究，全面了解了该领域的竞争格局。中国拥有数量庞大的中小企业，他们是互联网地图最大的传播者和广告主。随着他们对互联网地图需求的不断增加，出现长尾效应的地图标注现象，值得业界的高度重视。中国互联网地图受众的队伍也日渐增多，是积极主动的互联网用户，呈现出年轻化、个性化的特点，他们拥有自己独特的使用习惯，把握住他们就能获得成功。中国互联网地图还存在着很多的问题，比如缺乏品牌管理，同质化现象严重，地理信息数据库更新不及时等，这些在第六章都给出了本文的思考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题的提出
• 1.2 本文的创新点
• 1.3 相关研究综述
• 1.3.1 研究现状
• 1.3.2 研究存在的问题
• 1.4 本文涉及主要概念界定
• 1.5 研究内容与方法
• 第二章 作为媒体的中国互联网地图
• 2.1 中国互联网地图的现状
• 2.1.1 政府积极鼓励，行业良性发展
• 2.1.2 市场规模壮大，行业迅速发展
• 2.1.3 运营商群雄并起，行业竞争发展
• 2.2 中国互联网地图的特点
• 2.2.1 搜索的精确性
• 2.2.2 数据的海量性和动态性
• 2.2.3 操作的可控性
• 2.2.4 内容的直观性和多样性
• 2.2.5 传播的共享交互性
• 2.2.6 条件的依赖性
• 2.3 媒体特点的延伸——论互联网地图和纸质地图的比较
• 2.4“精确制导”——基于垂直搜索下的互联网地图的服务
• 2.4.1 本地搜索
• 2.4.2 公交查询
• 2.4.3 路况分析
• 2.4.4 自驾线路
• 2.4.5 生活搜索
• 2.5“包罗万象”——中国互联网地图传播内容分析
• 2.5.1 参与议程设置的政治宣传
• 2.5.2 广告投放的经济效益
• 2.5.3 地图叙事的文化交流
• 第三章 作为传播者的中国互联网地图广告主
• 3.1 非商业广告主
• 3.1.1 政府——宏观管理
• 3.1.2 事业单位——微观调控
• 3.2 商业广告主
• 3.2.1 自我广告主——议程设置下的注意力经济
• 3.2.2 中小广告主——长尾下的标注
• 3.2.3 规模广告主——多样化的嵌套
• 第四章 作为受众的中国互联网地图用户
• 4.1 互联网地图的用户分析
• 4.1.1 互联网地图用户的基本构成
• 4.1.2 用户的长尾理论
• 4.2 互联网地图的使用与满足
• 4.2.1 基于生活需求的使用与满足
• 4.2.2 基于文化的使用与满足
• 4.2.3 基于学习的使用和满足
• 4.2.4 基于个性化的使用和满足
• 4.3 用户选择性的习惯分析
• 4.3.1 视觉习惯
• 4.3.2 使用习惯
• 4.3.3 接受习惯
• 4.3.4 品牌习惯
• 4.4“受众”非受众——互联网地图的口碑传播
• 第五章 对传播噪音的思考
• 5.1 中国互联网地图的品牌经营
• 5.1.1 事件营销，软性传播
• 5.1.2 维系用户，增加粘性
• 5.1.3 塑造品牌形象——从创新思维到自我认同
• 5.2 自由软件运动——维基传播模式下的数据更新
• 第六章 结语
• 6.1 多元化的互联网地图传播
• 6.2“传播”才能“知道”
• 致谢
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间取得的研究成果