城市商业街户外广告设置研究

论文摘要

本文对商业街户外广告的设置进行了较为系统的研究。通过对商业街户外广告现状及户外广告整体发展的深入了解,得知对商业街户外广告设置研究需要的迫切性。进而,对商业街户外广告的现存问题进行了较为深入的分析,从视觉、安全和法律保障方面进行了归纳与总结。在现有理论的基础上,结合户外广告特性对商业街形态、风格、影响及商业街特性对户外广告设置方式要求的研究,提出商业街户外广告设置应遵循的四点原则、设置的方法以及实施的保障措施。商业街户外广告设置应遵循的四点原则为：整体性原则、适宜性原则、活力性原则和特色性原则。其中,整体性原则是从大的环境上系统地对户外广告与环境以及户外广告之间的协调提出要求；适宜性原则在户外广告与小范围的背景或载体之间协调作出了阐释；活力性原则是针对商业街空间的活力,对广告的多种形式、风格的融合提出的要求；特色性原则则保留了空间及店面自身特色。四个原则约束了户外广告的视觉问题、安全问题。在设置方法上,先从商业街空间布局上进行宏观的限定,又从视觉、安全角度进行微观的把握,以此为依据对不同载体的户外广告——建筑物广告、构筑物广告、立体造型广告、浮动载体广告、绿化及水环境广告的设置方法进行了具体的分析与限定。保障措施包括“规划先行,系统分类”“定位合理,内部协调”“管理长效,成果巩固”三点,主要是从设置前、设置中、设置后三个环节对商业街户外广告设置进行了指导,保证了户外广告设置前的规划分类,又调节并均衡了设置中各方的利益,最后对设置后户外广告的保持提出了相应的政策保障。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 商业街户外广告的现状
• 1.1.2 户外广告发展现状
• 1.1.3 商业街户外广告整治的必要性
• 1.2 概念界定
• 1.2.1 户外广告
• 1.2.2 商业街
• 1.2.3 广告设置
• 1.3 研究现状
• 1.3.1 国内户外广告研究与管理
• 1.3.2 国外户外广告研究与管理
• 1.3.3 小结
• 1.4 研究内容
• 1.5 研究目的和意义
• 1.6 研究方法
• 1.7 本文框架
• 第二章 相关理论基础
• 2.1 城市活力层面
• 2.1.1 雅各布斯的城市活力观点
• 2.1.2 蒋涤非的城市形态活力理论——活力营造理论的拓展
• 2.2 街道的美学层面
• 2.2.1 街道的形成
• 2.2.2 与街道美的塑造相关值及理论
• 第三章 商业街户外广告概述
• 3.1 商业环境下户外广告的演进
• 3.1.1 国内户外广告发展史
• 3.1.2 国外广告发展史
• 3.2 广告在商业街中的存在方式
• 3.3 多角度出发分析户外广告对商业街的影响
• 3.3.1 户外广告主要特性——对商业街环境产生影响的根源
• 3.3.2 广告——商业运营的催化剂
• 3.3.3 广告——商业街景观的塑造者
• 3.3.4 广告——商业街文化的体现者
• 3.4 商业街户外广告设置特点——商业街对户外广告的要求
• 3.5 本章小结
• 第四章 商业街户外广告设置原则
• 4.1 整体性原则
• 4.1.1 与环境的和谐
• 4.1.2 广告间的和谐
• 4.1.3 整体形成的渐进性
• 4.2 适宜性原则
• 4.2.1 视觉上相宜
• 4.2.2 保证广告设置的可操作
• 4.3 活力性原则
• 4.3.1 融合的重要性
• 4.3.2 夜景活力营造
• 4.4 特色性原则
• 4.4.1 保持城市、环境、载体的特色
• 4.4.2 保持店面自身的特色
• 4.4.3 特色塑造的层次
• 4.5 本章小结
• 第五章 实施方法及实例分析
• 5.1 空间布局
• 5.1.1 特殊性质的商业街
• 5.1.2 不同功能的商业街空间
• 5.1.3 商业街不同的空间类型
• 5.1.4 规划前应明确的商业街基本信息
• 5.2 对密度、尺度、形态、色彩、材质、照明等的控制
• 5.3 不同载体广告的设置
• 5.3.1 建筑物广告
• 5.3.2 构筑物广告
• 5.3.3 立体造型广告
• 5.3.4 浮动载体广告
• 5.3.5 绿化及水环境广告
• 5.4 规划与分类实例——杭州市秋涛路至四季青特色服装街广告的规划
• 5.4.1 项目概况
• 5.4.2 改良方式
• 第六章 保障措施
• 6.1 规划先行,系统分类——设置前的基础
• 6.2 定位合理,全力协调——设置中的调节
• 6.2.1 管理者
• 6.2.2 广告主
• 6.2.3 广告公司
• 6.3 管理长效,成果巩固——设置后的维持
• 6.3.1 加强监督与管理
• 6.3.2 重视户外广告的续批管理
• 第七章 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的论文及参加的项目