朱友翔(绍兴袍江工业区投资开发有限公司)
摘要：随着各地经济开发区的兴起和蓬勃发展，区域经济的竞争日益趋于白热化，如何在竞争中取于不败之地，特别是面对当前国际金融危机的冲击，开发区的发展更要从注重规模效益向注重质量效益的转变，实施品牌战略，打造品牌经济，走品牌强区之路，本文就绍兴袍江工业区如何把品牌建设作为经济发展的重要战略，以此来提升区域经济竞争能力提出自己的观点，从而来推动工业区企业开展创牌争优活动。
关键词：品牌战略区域经济对策措施
0引言
品牌是企业经济实力和市场信誉的重要标志，是企业赖以生存和发展的基础，更是一个区域经济综合竞争力的象征。近几年来，作为浙江省级最大工业园区之一的绍兴袍江工业区在围绕“高特轻纺、塑料包装、生物医药、食品饮料、机械电子”等五大特色产业经济，充分发挥区域和产业优势。
鼓励和扶持企业争创名牌产品，做了积极而有效的探索，对促进企业走质量效益的发展路子和经济增长方式的转变，起到了推波助澜的作用。随着开发区之间的竞争加剧，面对当前要素制约的宏观形势，工业区要从注重规模效益向注重质量效益的转变，实施品牌战略，打造品牌经济，走品牌强区之路，将成为工业区健康、持续发展的有力举措，成为实现工业区二次创业的有效载体。为此，笔者就绍兴袍江工业区如何培育发展名牌产品，引导企业争创名牌产品，加快实施品牌战略步伐，提升区域经济竞争能力方面进行了调研分析，对工业区推进企业开展创牌工作提出了几点思考和建议。
1工业区品牌产品发展现状与特点
绍兴袍江工业区自2000年组建以来，一直努力以高新技术产业为主导现代化工业新城区和绍兴中心城市新组团为开发建设目标，十分注重品牌战略，坚持内育外引、品牌立区的方针，始终不渝地把引进国内外知名品牌企业作为招商引资的主攻目标。九年来，一大批国内外知名品牌企业纷纷落户袍江，不少具有一定市场竞争力的名牌产品脱颖而出，发展壮大。到2009年底止，全区拥有市级名牌产品42个、省级名牌产品19个、中国名牌产品7个，市级著名商标31只，省级著名商标12只，中国驰名商标14只。27家拥有省级以上名牌产品的投产企业，2009年实现主营业务收入131.8亿元，占规模以上企业总量的33%，实现利税14.9亿元，占规模以上企业总量的47%，名牌产品将日益成为工业区经济持续发展的重要支撑和动力，对带动区内企业的技术创新和产品质量水平的提高起到了积极的促进作用。
虽然绍兴袍江工业区在实施品牌战略方面初见成效，但与周边县（市）和开发区相比，还有一定的差距，仍然存在着一些问题和不足，主要表现在以下几个方面：一是总量偏少。目前区内拥有市级以上名牌产品的企业只占全区规模以上企业340家的10.2%，市级以上的著名商标数量企业只占全区规模以上企业340家的4.5%，与作为市区经济发展新高地的地位相比有所欠缺；二是名牌产品从区域外引进来的多，区域内培育出的少。全区目前现有的省级以上名牌产品（著名商标）有30个（只）是从区域外引进来的，占总量的58%，有22个（只）是在区内自己培育发展的，占全区总量的42%。三是名牌产品分布不够均匀。区内名牌产品大都为区新引进企业所拥有，两镇的老企业占有量较少；现有的名牌产品均分布工业领域，缺乏第一、三产业的名牌和著名商标。
2工业区培育和发展品牌产品面临的制约因素
品牌经济发展是一项系统工程，企业是品牌经济的主体，政府是发展品牌经济的助推器，尽管目前政府培育名牌、企业争创名牌已蓬勃兴起，但还有许多因素制约和影响着企业创牌工作，值得引起关注。
2.1企业品牌意识淡薄，品牌理念相对滞后，企业缺乏品牌的内在激励机制，资金投入不足，产品开发节奏不快，缺乏做大做强的动力和欲望。
2.2现有多数拥有市级以上品牌产品的生产企业规模不大，而且缺少具有较强实力的大集团、大企业，难以培育出具有巨大影响力的品牌。
2.3企业管理体制模式陈旧、管理水平低下、人才资源相对匮乏，经营方式仍处在粗放型经营、数量型扩张的方式，技术创新能力不强，缺乏市场竞争力。
2.4对名牌的扶持幅度不大。各级政府对品牌产品和生产企业的扶持重宏观宣传和指导，轻有效的激励机制，虽制订并出台了相应的鼓励企业创牌的奖励政策，但支持力度不大，效果未能显现。
3工业区推进企业创牌工作的基本思路
全面实施品牌战略是加快工业区经济发展方式转变，优化工业区经济结构，提高经济运行质量和效益的必然要求。工业区推进企业创牌工作的基本思路要以科学发展观为指导，以技术创新为动力，以质量效益为中心，提高名牌产品的竞争力和市场占有率；以企业为主体，加大政府扶持力度，夯实品牌经济发展基础；以市场为导向，引导企业加快行业结构和产品结构的调整步伐、优化资源配置；以规范市场秩序为重点，努力营造良好的发展环境和创牌工作氛围。
4工业区推进企业创牌工作的对策和措施
4.1切实加强领导，积极发挥政府的引导推动作用。工业区各部门要充分认识实施品牌战略的重要性和紧迫性，把创牌工作列入工业区开发建设的重要内容。一是按照“统一领导、分级管理，分工负责，各尽其职”的原则，进一步加强企业创牌工作的领导，全面推行品牌战略的实施，增强工作的指导性；二是要根据工业区的特点，着手制订今后五年工业区名牌产品培育发展规划，选择培育发展对象；三是要加大政策扶持力度，对纳入培育发展对象的企业和产品，本着“突出重点、扶优扶强”的原则，在产品开发、资源配置等方面给以必要的支持和政策倾斜。；四是要把开展企业创牌工作纳入局办（单位）年终岗位责任制考核中去，为区内争创名牌产品的企业搞好服务。
4.2加大宣传力度，努力营造争创名牌产品活动的良好氛围。工业区要利用新闻媒体，发挥舆论导向作用，全方位、多视角地加强实施品牌战略、争创名牌产品活动的宣传报道，加大对名牌产品和企业的推介力度，形成一个全社会宣传名牌产品、保护名牌产品、发展名牌产品的社会氛围。
4.3以企业为主体，着力加快名牌产品的开发、培育步伐。名牌既是企业的一面旗帜，又是企业的“命牌”，实施品牌战略的基础和动力在企业，因此要注重最大限度地发挥企业在争创名牌产品活动中的主体作用。引导企业牢固树立抓质量求生存，创名牌求发展的观念，倡导名牌就是生产力、竞争力的理念，强化企业的名牌意识、增强竞争意识、争创意识和开拓意识。一是要坚持体制创新，加强企业内部管理，加快建立和推行现代企业制度；二是要坚持市场创新，以科学的理念和手段，千方百计开拓产品市场，提高市场占有率；三是要坚持技术创新，充实企业的科技力量，加大科技投入，提高产品的开发水平，增强企业的技术创新能力。
4.4内育外引并重，全面拓展名牌产品的发展空间。工业区在实施品牌战略时要一手抓区内名牌产品的培育、创立，一手抓大力引进区域外知名品牌企业。要通过不断改善投资环境，来积极引进国内外知名企业来袍江投资兴业，借助外力来发展壮大工业区的品牌。通过联合开发、嫁接发展、借牌争市等形式，整合资源、优化配置，壮大开发实力，来拓展工业区的名牌产品的空间，从而使工业区的名牌产品和名牌企业面向全国、走向世界。