论文摘要
GS财经报是一张以证券为特色的财经类日报。该报创立十余年来一直发展缓慢,经营业绩长期随股市潮起潮落,抗风险能力较弱。如何摆脱“靠天吃饭”的传统,使GS财经报走上持续稳定发展的道路,成为长期困扰报社管理层的首要问题。报社近几年也在发展战略上作了很多尝试,但结果不尽人意。笔者作为在GS财经报工作了近十年的一名高级管理人员,也一直在思考和寻找GS财经报未来的发展道路。近两年多时间里在西南财经大学进行了EMBA学习和进一步的思考之后,感觉针对这个问题有了较为成熟的解决方法。本文是对GS财经报的发展进行分析和研究,目的在于为GS财经报选择正确的发展战略,以有助于报社的健康可持续发展。全文共分为四个章节:第一章是GS财经报的发展背景。首先是GS财经报的概况,对其发展历程的回顾;然后是阐述其发展现状,指出当前存在的主要问题。第二章是GS财经报的内外部环境与SWOT分析。GS财经报属于媒体,和一般企业一样,媒体的发展同样要受到外部环境和内部环境的影响。笔者着重对GS财经报的内外部环境进行SWOT分析,从而明确报社外部的机会和威胁,找准自身的优势和弱点,为制定新的战略找到合理的依据。第三章是GS财经报发展战略选择与规划。先对GS财经报过去及现有战略进行诊断和分析;然后是关于新的战略的选择设想;最后是战略的制定和规划。第四章是对GS财经报发展战略实施的构思。笔者提出了如何有效实施所制定战略的一些思路,以及三个方面的实施措施建议。本文的主要观点是,GS财经报经营业绩长期起伏较大的主要原因在于过于依赖股市,产品单一,市场定位过窄;近几年发展不快,也与战略选择不当有关;而人才和体制等方面的问题也一直是影响发展的重要因素。作为全国发行量最大的证券类报纸,GS财经报在市场的品牌优势是突出的,在目前我国股市已经进入较长期牛市的情况下,报社在证券市场还有较大的发展潜力。同时,在我国理财行业刚刚开始兴起,理财市场正进入发展的黄金10年的新形势下,GS财经报正面临着新的发展机会。为此,GS财经报应该选择“同心多元化”的发展战略,产品应该覆盖整个投资理财领域,包括股市、基金、期货、债券、银行、保险、拍卖、收藏、外汇、黄金、房地产、彩票等,专注于满足日益增长的投资理财需求,打造以投资理财为主题、以证券为优势、全国性的投资理财主流媒体,使GS财经报成为真正可以为读者创造财富和价值的投资理财顾问。本文对GS财经报的过去和现状进行了总结和剖析;应用现代管理方法,分析讨论了该报今后的发展方向;提出了应该向全国性的投资理财主流媒体转变的战略构想。这对于该报改变现状,实现其可持续发展具有一定的现实意义。同时,以“投资理财”为构思框架的大型报纸在我国报业基本属于空白,故笔者希望本文对我国证券类财经媒体如何突破原有框架,进一步做大做强,具有一定参考价值。由于笔者知识有限,文中难免出现错误和疏漏之处,恳请各位老师不吝赐教。非常的感谢!