文化领导权：中美篮球文化的跨文化传播研究

论文摘要

本文以中美篮球文化的跨文化传播现象为研究对象，采用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法、比较法，回顾了中美篮球文化的交流历程，从文化与权力的视角出发，以“文化领导权”理论体系为指导，探讨了中美篮球文化跨文化传播进程中出现的引导中国本土篮球文化发展的文化领导权问题，以2004年NBA篮球中国赛的文化现象为主要典型案例进行阐述。结果表明，中国本土篮球文化未来的发展走向应该是实践多元融合且具有本国特色的道路；美国篮球文化工业，通过标准化、大规模生产迎合消费者口味的篮球文化商品，有效运用媒介工具的力量，在世界范围内传播。在中国，这种传播则表现为美国篮球文化渗透进中国大众消费市场，利用主流电视媒体的长期转播其赛事节目，制造认同，标准化中国篮球消费市场的意识形态，由把持中国篮球文化的文化领导权入手，操纵大众常识，进而掌控中国篮球文化的发展方向，实现其盈利的最终目的；其在中国本土化营销的策略也对中国本土篮球文化的发展、创新产生了一定的负面影响。在研究的基础上，提出了中国篮球文化建设的建议，力求通过上述工作，进一步推动中国本土篮球文化的重构，早日使中国的篮球事业走上世界先进行列。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 中文文摘
• 第1章 绪论
• 1.1 研究依据
• 1.2 研究综述
• 1.2.1 关于近现代中西体育文化交流的历史回顾的研究
• 1.2.2 关于体育文化全球化与本土化对策的研究
• 1.2.3 关于中国篮球文化建设的研究
• 第2章 研究对象与研究方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 2.2.1 文献资料法
• 2.2.2 案例分析法
• 2.2.3 逻辑法
• 第3章 结果与分析
• 3.1 文化领导权理论-跨文化传播研究的一个范畴
• 3.1.1 跨文化传播
• 3.1.1.1 跨文化传播的概念
• 3.1.1.2 跨文化传播的研究目的
• 3.1.1.3 跨文化传播与文化的全球化
• 3.1.2 跨文化传播研究中的文化
• 3.1.2.1 文化的概念-理解的起点
• 3.1.2.2 两个重要的推论
• 3.1.3 文化领导权理论的概述
• 3.1.3.1 文化与权力
• 3.1.3.2 文化领导权与全球化
• 3.2 早期篮球文化的全球传播
• 3.2.1 篮球文化的传播
• 3.2.2 外来的文化
• 3.2.2.1 文明的冲突-中国的早期篮球文化的传播
• 3.2.2.2 相似的共生-阿根廷的早期篮球文化传播例子
• 3.2.3 融合与创新
• 3.3 篮球文化的美国制造
• 3.3.1 篮球的文化资本
• 3.3.2 符号化的篮球
• 3.3.3 标准化的篮球商品
• 3.3.4 大众传媒的角色
• 3.3.5 多元化、国际化
• 3.3.6 经济与文化
• 3.4 中国篮球文化的文化领导权研究
• 3.4.1 现代中美篮球文化传播的重要事件的历史回顾
• 3.4.2 NBA中国赛:中国遇见 NBA
• 3.4.2.1 NBA在中国
• 3.4.2.2 完全“NBA”的中国赛
• 3.4.2.3 篮球文化产品的本地化
• 3.4.2.4 主流媒体合作
• 3.4.2.5 征服人心的NBA篮球文化
• 3.4.3 中国篮球的声音
• 第4章 结论与建议
• 4.1 结论
• 4.2 建议
• 参考文献
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果
• 致谢
• 个人简历