中国动漫产业的发展瓶颈研究

论文摘要

本文以中国动漫产业为研究对象,对产业的发展瓶颈进行了深层次的剖析。论文开篇首先介绍论文的选题的背景和意义、研究方法和研究的基本框架,并对研究涉及的基本理论概念进行了界定,回顾了国内外的已有的研究成果。动漫商品是“一种内容、多种载体和表现形式”的特殊商品。本文通过经济学的分析,指出动漫业产业化的经济运作模式主要有两种基本方式,即在确立版权的基础上,一种是出售给电视等新闻传播媒体,通过广告收入实现资源补偿和价值增值;另一种则是面向市场的直接经营模式,包括制作成图书、DVD等音像商品进行销售,以及通过使用动漫里的符号形象开发关联的衍生商品、剧场演出、游戏娱乐、主题公园等。在对中国动漫的产业化发展现状进行梳理后,通过前面对动漫产业化运作的商业模式进行分析,指出传播流通环节掌握着动漫产业的命脉,成为动漫能否实现其产业化运作的关键。这个环节有着巨大的集成效应,在这里,动漫作品的商品化成为现实,消费包括动漫作品在内的动漫周边所有商品的群体也开始形成,动漫形象的品牌优势建立起来,进而通过两种商业模式实现盈利。如果传播流通环节不能够良好运作,动漫产业的投入就很难看到产出。即使是衍生产品的开发,也必须依托传播流通环境,如果这个环节受到制约,衍生产品的开发就更无从谈起。传播流通环节对动漫产品的效能扩散和价值回归,对整个动漫市场的支撑,是有着至关重要的作用的。研究还围绕一个个案——国产动画片《喜羊羊与灰太狼》展开,具体阐述了传播流通环节是如何成为中国动漫产业发展的瓶颈的。动漫产业的传播流通环节,覆盖了报纸杂志连载、电视台播映、图书出版、影院投放,以及互联网络、移动通讯等新兴传播平台。以传播平台为产业发展的核心,进而把收益的重点从传统的广告转移到打造产业链,从第一种产业化运作模式到两种模式并行,将会对我国动漫产业发展产生积极的影响。另外,我们要对新媒体进入动漫产业领域给予足够的认识,这些新媒体带来了新的动漫内容产品,更为重要的是代表着一种新的传播流通渠道。在论述这个问题时,选取了北京卡酷动画卫视为研究案例,重点分析在市场实践中如何将传播平台建设成产业发展的核心。在最后,本文得出研究结论:通过对动漫产业化运作的商业模式进行分析,结合中国动漫的产业化发展现状,传播流通环节是动漫能否实现其产业化运作的关键,因而成为制约产业发展的瓶颈所在。中国动漫产业需要冲破发展瓶颈,将传播平台建设成产业发展的核心,以实现动漫产品文化价值和商业价值的最大化。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 一、选题的背景
• 二、选题的意义
• 三、研究方法
• 四、论文的架构
• 五、基本概念界定
• 第二章 文献综述
• 一、国外研究文献综述
• 二、国内研究文献综述
• 第三章 动漫业的产业化运作模式
• 一、版权的意义
• 二、黄孩子和米老鼠
• 三、一种内容多种载体和表现形式
• 第四章 产业的瓶颈所在——传播流通环节
• 一、中国动漫的产业化发展现状
• 二、传播流通环节是动漫实现产业化运作的关键
• 三、入口：漫画还是动画
• 四、进入难作品被挡在市场之外
• 五、产业链难以激活
• 六、个案：国产动画片《喜羊羊与灰太狼》
• （一） 喜羊羊的诞生
• （二） 最初的艰难——寻找播出平台
• （三） 电影版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》
• （四） 电影成功的秘诀及所带来的改变
• 第五章 以传播平台为产业发展的核心
• 一、迪斯尼的转型——由制作为主向由媒体带动制作
• 二、大阪的发展模式与东京的发展模式
• 三、从第一种产业化运作模式到两种模式并行
• 四、新媒体——新的内容产品和新的传播流通渠道
• 五、个案：北京卡酷动画卫视
• （一） 北京卡酷动画卫视发展概况
• （二） 从产业链的角度布局
• （三） 内容为王
• （四） 中国的迪斯尼
• 第六章 结论
• 参考文献
• 致谢