跨界营销传播对服装品牌联想的影响

论文摘要

面对创意产业的蓬勃发展、消费者日益变化的需求,跨界营销作为一种颠覆传统的营销方式登上了时尚与营销的舞台,成为为众人瞩目的焦点。本文主要通过文献研究、案例分析、访谈调研、量表制作和实验法,得出了针对服装企业实施跨界营销战略的有参考价值的结论。具体如下:1、对跨界及其有关概念进行了梳理与界定;2、通过案例分析总结了跨界营销的成功经验;3、构建了品牌联想量表,进行因子分析,得到品牌初级联想、品牌次级联想、产品价格、产品功能四个品牌联想因子;4、通过实验法得出:(1)服装品牌跨界前后的消费者品牌联想存在显著差异,即跨界营销对服装品牌联想是有影响的;(2)五种不同类别的跨界营销对于服装品牌联想存在显著差异,这表明不同类型的跨界给消费者的品牌联想带来的影响不同。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的及意义
• 1.3 研究内容与方法
• 1.4 研究框架
• 第2章 理论及文献综述
• 2.1 跨界营销传播理论
• 2.1.1 什么是跨界（Crossover）
• 2.1.2 跨界相关概念
• 2.1.2.1 跨界体、跨界产物与跨界合作
• 2.1.2.2 跨界营销和跨界营销传播
• 2.1.3 跨界的分类
• 2.1.4 跨界营销产生的原因及意义
• 2.1.5 跨界营销与相关概念的区分
• 2.1.5.1 跨界营销与品牌联合
• 2.1.5.2 跨界营销与异业整合
• 2.2 品牌联想理论
• 2.2.1 品牌联想概念
• 2.2.2 品牌联想的作用机制及意义
• 2.2.3 品牌联想结构
• 第3章 服装跨界营销的案例研究
• 3.1 服装与汽车跨界
• 3.1.1 彪马与宝马Mini 的“一拍即合”
• 3.1.2 阿玛尼与奔驰CLK 的完美融合
• 3.1.3 Kappa 与东风雪铁龙C2 打造跨界营销新典范
• 3.2 服装与电子科技的跨界
• 3.2.1 服装与手机的跨界
• 3.2.2 服装与其他电子科技产品的跨界
• 3.3 名人牵手服装
• 3.4 服装与艺术的融合
• 3.4.1 服装与影视的合作
• 3.4.2 服装与艺术图案的联姻
• 3.4.3 服装与卡通的结合
• 3.4.4 服装与建筑的跨界
• 3.5 服装与餐饮业的合作
• 3.6 跨界案例总结
• 第4章 实证研究
• 4.1 构建品牌联想量表
• 4.1.1 题项搜集
• 4.1.2 题项预测试分析
• 4.1.2.1 样本特征
• 4.1.2.2 题项筛选
• 4.1.3 因子分析
• 4.1.4 信度和效度检验
• 4.2 实验
• 4.2.1 实验设计
• 4.2.2 结果分析
• 4.2.2.1 跨界营销对品牌联想的影响
• 4.2.2.2 不同类型服装跨界对品牌联想的影响是否有差异
• 4.2.2.3 不同类型服装跨界对品牌联想影响的比较
• 第5章 结论
• 5.1 总结
• 5.2 创新与局限
• 5.3 未来研究方向
• 参考文献
• 附录
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文
• 致谢