北京地区水中健身项目开展现状与市场发展策略研究

论文摘要

水中健身操是19世纪60年代发源于美国的一个康复项目,它的悄然崛起,为人类健康提供了新鲜元素,并于80年代逐步成为一种群众性的健身项目,很快在民众中自发开展起来。水中健身操作为一项新型的,推广价值较高的运动项目,在我国还没有得到普及和广泛开展,从场地环境、配套健身器械等硬件设施来看,还不能与国外许多先进的国家相提并论;从教练员队伍、消费者认知、管理层的推广等软件方面来看,也存在着很大的不足,严重阻碍了水中健身操项目的健康、有序的发展。本文从总体规划、长远战略发展的角度出发,以上述现象及问题作为研究的重点,采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、规范分析法和案例分析法,选择北京地区部分开展水中健身操的俱乐部、教练员以及消费者作为调查对象,对北京地区水中健身操的开展现状进行了实地调查研究,全方位、深层次的找到该项目发展现阶段所存在的问题和不足,分析了我国水中健身操发展的制约因素,在充分调查论证的基础上,提出我国水中健身操项目发展滞缓的关键原因在于:一是对项目锻炼价值的认识不足;二是项目管理部门的支持力度不够;三是教练员专业化水平不高;四是项目的市场开发与营运不足。因此,必须加大对项目的宣传力度,逐步改善项目开展的软、硬件方面的条件,管理部门提高重视,并加强理论与实践方面的科学研究。同时,本文以北京地区水中健身操的市场发展为切入点,深入探索了水中健身操项目的市场开发与营运策略选择和推进方式,利用营销学中的4p与4c理论,从产品、价格、渠道和促销四个方面,来具体分析水中健身操项目市场发展的策略选择和创新,借助于营销管理手段真正改变产品同质化问题,灵活的选择价格策略来培育市场,并扩大推广渠道,采用组合促销活动应对多变的市场,真正改善北京市乃至全国水中健身操的市场状况,为水中健身项目在我国的健康、可持续发展奠定了一定的理论基础。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 选题依据
• 2 文献综述
• 2.1 水中健身操的起源
• 2.2 国外水中健身操发展的现状
• 2.3 国内水中健身操发展的现状
• 2.4 水中健身操的理论研究现状
• 3 研究对象和研究方法
• 3.1 研究对象
• 3.2 研究方法
• 3.2.1 文献资料法
• 3.2.2 现场调查和专家访谈法
• 3.2.3 问卷调查法
• 3.2.4 规范分析法
• 3.2.5 案例分析法
• 4 分析与讨论
• 4.1 水中健身操项目概述
• 4.1.1 水中健身操的分类
• 4.1.2 水中健身操的健身功能
• 4.1.3 水中健身操的特点
• 4.2 北京地区水中健身操开展现状的分析
• 4.2.1 俱乐部情况
• 4.2.2 教练员情况
• 4.2.3 消费者情况
• 4.3 水中健身操开展的制约因素的调查结果与分析
• 4.3.1 对项目锻炼价值的认识不足
• 4.3.2 项目管理部门的支持力度不够
• 4.3.3 教练员专业化水平不高
• 4.3.4 市场开发与营运不足
• 4.4 北京地区水中健身操项目市场开发与营运策略
• 4.4.1 4P与4C营销理论
• 4.4.2 水中健身操项目市场开发与营运策略选择
• 5 结论与建议
• 5.1 结论
• 5.2 建议
• 5.2.1 加大宣传力度、扩大宣传渠道
• 5.2.2 逐步改善项目开展的硬件条件
• 5.2.3 加强教练员的培训工作
• 5.2.4 大力引进国外的先进健身理念,举办各种交流与竞赛活动
• 5.2.5 项目管理部门提高重视
• 5.2.6 高等体育院校与社会共同协作,推广水中健身项目
• 5.2.7 加强理论研究,提高科研水平
• 5.2.8 探索合适的市场拓展模式和培育市场发展模式
• 6 致谢
• 7 参考文献
• 8 附录
• 9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果