力特公司市场营销与研发的关系研究

论文摘要

本文主要研究市场营销与研发的关系,并以南京大陆电力公司武汉分公司为具体案例来说明。本文首先分析了影响市场与研发的关系的因素:沟通、信息、组织结构、企业文化和战略,详细讨论研究了它们是如何影响这研发与市场的,得出一个较全面的关系影响模式。在本文理论的分析部分,影响研发和市场的各主要要素被一一罗列出来,并通过管理学的理论加以分析; 这些要素将在案例分析中成为具体分析的重点。本文所用案例为“南京大陆电力公司”武汉分公司。在本文案例说明中,我建立了一些模型,读者可以非常清楚地从中看到研发与市场的内在及外在关系。案例分析的重点是运用前面的理论分析去解决“大陆公司”在研发与市场营销中所面临的问题。我曾经在这家公司工作过,对其内部运作、市场情况和行业背景有相当的了解。这非常利于说明市场与研发的相互关系。在竞争日益激烈的市场中,许多公司也许并没有注意协调研发与市场的关系,不知道两者间的相互影响,因而没有获得最大的成效。通过这次研究,我对公司市场与研发的内在关系有很清晰与深刻的认识,把前头脑中一些实践性的东西上升到理论的水平,并将之用到现实工作中去,这对今后的工作可能会有些许帮助。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 引言
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.3 研究方法
• 2 协调市场营销与研发的理论
• 2.1 市场对研发的的要求
• 2.2 影响市场对研发的具体因素
• 2.3 各影响因素分析
• 2.3.1 企业文化
• 2.3.2 组织结构
• 2.3.3 市场与研发的协调
• 2.3.4 市场信息管理对研发的影响
• 2.3.5 沟通在市场营销和研发中的作用
• 3 南京大陆集团武汉分公司相关资料
• 3.1 公司发展历史介绍
• 3.2 公司结构
• 3.2.1 研发部介绍
• 3.2.2 市场部介绍
• 3.3 公司文化现状
• 3.4 公司想要解决的问题
• 3.5 电力行业及产品市场现状
• 4 公司研发与市场分析及对策
• 4.1 公司文化
• 4.1.1 公司文化对研发及市场工作的影响
• 4.1.2 文化建设对策
• 4.2 组织结构
• 4.2.1 销售
• 4.2.2 技术改进
• 4.2.3 小结: 组织结构对研发及市场工作的影响
• 4.2.4 组织结构改进对策
• 4.3 力特公司市场营销与研发的协调分析
• 4.4 沟通对市场与研发的影响
• 4.5 市场信息对力特公司研发工作的作用及解决方法
• 5 结束语
• 致谢
• 参考文献