论文摘要
当今世界正处于跨国公司和企业的跨国经营活动迅猛发展的时期,企业的国际市场营销将是在跨文化的背景下进行的,文化差异必将带来市场环境的不同、消费态度和消费行为的不同。日益频繁的跨国经营活动使得人们越来越关注文化差异对营销的重要影响,从而催生了跨文化营销理论。本文的描述方法对跨文化营销活动具有一定的指导作用。本文选取美国和日本文化作为研究对象,并通过文献阅读法总结出文化内涵的若干要素,用理论分析方法、实证分析与比较分析的方法,从文化因素对跨文化营销的重要性入手,分析了美国和日本独具特色的社会文化,对比了美、日两国的主流文化差异。对美、日应采取的营销模式进行了探讨,同时对中国市场营销活动中存在的问题进行了解析,并借鉴成功的跨文化营销的管理活动找出解决问题的方法。为我国的企业跨文化营销活动提供了一个参照体系。本文分为五个部分,第一部分为绪论,提出了课题研究的意义、研究内容及思路,同时概述了国内外的研究现状。第二部分解释了文化、文化差异等相关概念的内涵,描述了跨文化营销的概念和特征,并对跨文化营销策略、跨文化营销模式等做了更进一步的分析。第三部分是文章的主体部分,首先对比分析了美、日两国的主流文化模式,找出文化对其消费者行为的影响;进而对比分析了美、日跨文化营销模式、营销战略策略。第四部分总结了我国企业国际营销的现状和存在的问题,以及如何发展中国的跨文化营销策略,以实现国际营销的新突破。
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摘要Abstract第1章 绪论1.1 研究目的和意义1.2 文献回顾与综述1.3 本文的主要内容1.3.1 研究目标1.3.2 研究内容1.4 本文的研究思路第2章 文化、文化差异及跨文化营销2.1 文化差异的内涵2.1.1 文化、文化分析法和文化差异2.1.2 文化差异在国际营销中的主要表现形式2.1.3 文化差异对国际营销的双刃剑作用2.2 跨文化营销概念及模式2.2.1 关于跨文化冲突2.2.2 跨文化营销的概念及特征2.2.3 跨文化营销模式分类第3章 美日跨文化营销及营销模式的对比分析3.1 美日两国文化对比分析3.1.1 美国文化模式分析3.1.2 日本文化模式分析3.1.3 美日两国文化的差异分析3.1.4 美日文化对其消费行为的影响3.2 美日跨文化营销模式的对比分析3.2.1 美国的跨文化营销模式3.2.2 日本的跨文化营销模式3.2.3 美日跨文化营销模式的差异分析第4章 借鉴美日模式创新中国企业的跨文化营销策略4.1 中国企业跨文化营销的现状及存在的问题4.1.1 国际营销大趋势的到来4.1.2 跨文化营销中文化差异对我国企业的影响4.1.3 中国企业国际营销的现状及存在的问题4.2 完善我国企业的跨文化营销策略4.2.1 重新认识和发掘中国文化4.2.2 结合中国和东道国的实际和文化环境，实现营销突破第5章 结论参考文献致谢研究生履历
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