实体书店转型中电子商务应用研究

论文摘要

网络书店蓬勃发展、电子出版物每年都在不断增加,传统的实体书店受到越来越大的挑战。那些属于国营的实体书店由于享有国家某些特殊政策,虽然受到的冲击比民营的实体书店要小一些,但发展的压力仍十分巨大。民营书店受到的冲击则很明显,据统计,近10年来全国约有50%的民营实体书店关门。实体书店要想生存和发展,转型已成为必然。实体书店在转型过程中,有很多选择。本文主要对实体书店转型中电子商务应用进行研究。论文将以4P、4C营销理论为基础,采用SWOT分析法进行研究。研究目标集中于图书销售环节,探讨书店如何在竞争的市场环境下提高核心竞争力,探索实体书店开拓网络销售模式,为实现实体书店可持续发展提出合理化建议。论文分五章来论述。第一章,绪论。主要介绍论文研究背景和意义,以及研究方法和理论基础。第二章,实体书店发展现状与SWOT分析。本章是对实体书店发展现状做了介绍,并展示了几个实例,本章最后用SWOT分析方法对实体书店的优劣势进行分析。第三章,网络书店发展现状与SWOT分析。本章是对网络书店发展现状做了介绍,并用SWOT分析方法对网络书店的优劣势等进行分析。第四章,实体书店转型中电子商务应用研究。本章结合了实体书店和网络书店各自特点,选用了两者相结合的模式,进行了SWOT分析,并进行了实证分析。在本章最后,根据分析结果对实体书店转型中电子商务应用提出了建议。第五章,总结与展望。本章主要对已研究的成果进行总结,并提出了不足之处及进一步研究方向。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.2 研究方法与理论基础
• 1.2.1 SWOT分析法
• 1.2.2 4P营销理论
• 1.2.3 4C营销理论
• 1.3 研究内容与框架
• 第二章 实体书店发展现状与SWOT分析
• 2.1 书店来源与发展
• 2.2 书店功能与分类
• 2.2.1 书店功能
• 2.2.2 书店分类
• 2.3 国内外实体书店面临的冲击与转型
• 案例一:席殊书屋一个民营书店连锁神话的破灭
• 案例二:几个特色实体书店
• 2.4 实体书店优劣势分析
• 第三章 网络书店发展现状与SWOT分析
• 3.1 电子商务在中国发展
• 3.1.1 电子商务的定义与特征
• 3.1.2 中国电子商务发展
• 3.2 网络营销职能和方法
• 3.2.1 网络营销职能
• 3.2.2 网络营销方法
• 3.3 网络书店国内外发展与现状
• 3.4 网络书店的类型
• 3.4.1 出版社类网络书店
• 3.4.2 实体书店类网络书店
• 3.4.3 纯网络书店
• 3.5 网络书店优劣势分析
• 第四章 书店业电子商务应用研究与分析
• 4.1 书店业电子商务应用的可行性与必要性
• 4.2 实体书店+网络书店模式
• 4.3 实体书店选择网络营销SWOT分析
• 4.4 实体书店转型中电子商务应用实证分析
• 4.5 实体书店转型中电子商务应用建议
• 第五章 总结与展望
• 5.1 已有研究成果
• 5.2 不足及进一步研究方向
• 参考文献
• 致谢