中国文化对内地公共关系实践的影响

论文摘要

现代公共关系学自美国兴起。20世界60年代初被引入香港,时隔二十年,才在中国内地萌芽。到今天,公共关系在内地已经发展了二十年,经历了引入期,萌芽期,市场化阶段,正在向专业化阶段成长。其间体现出种种具有特色的现象,如"公关小姐"和搞关系等等.呈现出在其起源地以及其他西方文化背景下所没有的面貌。如今市场化,全球化和激烈竞争交互作用,推动公共关系发展。公关的重要性与日俱增。国外学者意识到了文化对公共关系的影响,在这个领域做出了大量研究。中国学者也对此产生了兴趣,但话题总是围绕着"关系"和"儒家学说"展开。本研究试图应用Hofstede和Bond的文化五维度理论,结合Grunig及其学生的六个公关模式,旨在说明中国文化对内地公共关系实践产生的影响。本文有四个章节组成:第一章从历史到定义再到六个公关模式理论介绍了公共关系的背景知识。第二章阐述了文化以及文化维度的概念.提到了国外心理学家,社会学家结合Hofstede文化维度和公关模式做的研究。第三章介绍了本文的研究。整个研究分为两部分,第一部分作者分析了国内学者现有研究,并在此基础上总结出高权力距离和个人影响模式;高权利距离和双向不对称模式,集体主义和双向不对称模式之间的关联。并提出假设,为进一步证明,第二部分的研究借鉴新加坡学者以及台湾学者的研究方法和问卷,做定量研究。最后一章集中阐述了研究的局限性,理论和现实意义,为后续研究提出建议。

论文目录

• ACKNOWLEGEMENT
• Abstract
• 摘要
• Chapter 1 Introduction
• 1.1 Backgrounds and Significance of the Study
• 1.2 Structure of the Study
• Chapter 2 An Overview of Public Relations Concepts
• 2.1 History and Definition of Public Relations
• 2.2 The Development of the China mainland’s Public Relations
• 2.3 Public Relations Models
• 2.4 Public Relations and Culture
• Chapter 3 Culture and Cultural Variants
• 3.1 Cultural Differences and the Dimensions and Its Applications
• 3.1.1 Definitions of Culture
• 3.1.2 Cultural Differences and Cultural Dimensions
• 3.2 Relevant Cultural Dimensions for Public Relations Application
• 3.2.1 Hofstede and Bond’s Five Cultural Dimensions
• 3.3 Chinese cultural dimensions
• Chapter 4 Applying Hofstede’s Value Dimensions to Public Relations Models
• 4.1 Research Design
• 4.2 Study A
• 4.3 Study B
• Chapter 5 Conclusions
• References
• Appendix I : The English Version of the questionnaire
• Appendix II: 问卷调查