本文主要研究内容
作者李堃,李艳军,陈通（2019）在《农村零售环境下人际关系影响店铺光顾意愿的双路径分析》一文中研究指出：基于农村社区零售环境,以信任和上行社会比较为中介机制,构建村民与零售商人际关系影响店铺光顾意愿的双路径模型,并运用河南、山东两省农村社区328份调查问卷资料进行验证。研究发现,村民与零售商的人际关系在促进村民产生信任继而正向影响其店铺光顾意愿的同时,也会使村民产生上行社会比较继而减弱其店铺光顾意愿。这种人际关系对店铺光顾意愿的双路径作用受到产品类型的调节:相较于搜寻品,当村民购买经验品时,信任在人际关系作用于光顾意愿的过程中起较强的中介作用;相较于经验品,当村民购买搜寻品时,上行社会比较在人际关系作用于光顾意愿的过程中起较强的中介作用。此外,村民的互惠信念能缓解由人际关系所产生的上行社会比较对零售店光顾意愿的抑制作用。相对于互惠信念水平低的村民而言,在互惠信念水平高的村民中,上行社会比较对其零售店光顾意愿的抑制作用得到有效缓解。
Abstract
ji yu nong cun she ou ling shou huan jing ,yi xin ren he shang hang she hui bi jiao wei zhong jie ji zhi ,gou jian cun min yu ling shou shang ren ji guan ji ying xiang dian pu guang gu yi yuan de shuang lu jing mo xing ,bing yun yong he na 、shan dong liang sheng nong cun she ou 328fen diao cha wen juan zi liao jin hang yan zheng 。yan jiu fa xian ,cun min yu ling shou shang de ren ji guan ji zai cu jin cun min chan sheng xin ren ji er zheng xiang ying xiang ji dian pu guang gu yi yuan de tong shi ,ye hui shi cun min chan sheng shang hang she hui bi jiao ji er jian ruo ji dian pu guang gu yi yuan 。zhe chong ren ji guan ji dui dian pu guang gu yi yuan de shuang lu jing zuo yong shou dao chan pin lei xing de diao jie :xiang jiao yu sou xun pin ,dang cun min gou mai jing yan pin shi ,xin ren zai ren ji guan ji zuo yong yu guang gu yi yuan de guo cheng zhong qi jiao jiang de zhong jie zuo yong ;xiang jiao yu jing yan pin ,dang cun min gou mai sou xun pin shi ,shang hang she hui bi jiao zai ren ji guan ji zuo yong yu guang gu yi yuan de guo cheng zhong qi jiao jiang de zhong jie zuo yong 。ci wai ,cun min de hu hui xin nian neng huan jie you ren ji guan ji suo chan sheng de shang hang she hui bi jiao dui ling shou dian guang gu yi yuan de yi zhi zuo yong 。xiang dui yu hu hui xin nian shui ping di de cun min er yan ,zai hu hui xin nian shui ping gao de cun min zhong ,shang hang she hui bi jiao dui ji ling shou dian guang gu yi yuan de yi zhi zuo yong de dao you xiao huan jie 。
论文参考文献
论文详细介绍
论文作者分别是来自管理学报的李堃,李艳军,陈通，发表于刊物管理学报2019年01期论文，是一篇关于人际关系论文,信任论文,上行社会比较论文,农村零售环境论文,双路径模型论文,管理学报2019年01期论文的文章。本文可供学术参考使用，各位学者可以免费参考阅读下载，文章观点不代表本站观点，资料来自管理学报2019年01期论文网站，若本站收录的文献无意侵犯了您的著作版权，请联系我们删除。
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