晚清保险广告研究 ——以1872-1911年《申报》保险广告为考察中心

论文摘要

本文以1872—1911年《申报》保险广告作为主要考察对象,综合运用了历史学、社会学、广告学、心理学、传播学等学科的理论和方法,试图从《申报》保险广告的内容和形态等方面入手,描绘出晚清保险广告的大致图像,揭示出近代中国保险市场的发展概况以及广告宣传对保险业发展的作用,进而论述保险广告对当时社会的影响,力求对晚清保险广告作出客观、全面的分析和评价,从中窥探出晚清上海乃至中国社会的历史变迁。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 中文文摘
• 第1章 绪论
• 1.1 选题缘由及意义
• 1.2 学术史回顾
• 1.3 研究对象的界定和研究视角
• 1.4 研究方法和材料来源
• 第2章 晚清保险业与保险广告概况（1840-1872）
• 2.1 保险业概况
• 2.1.1 鸦片战争前
• 2.1.2 鸦片战争后
• 2.2 保险广告概况—以《上海新报》为例
• 2.2.1 保险广告主
• 2.2.2 保险广告内容及特点
• 第3章 《申报》保险广告概况及其史料价值
• 3.1 《申报》保险广告概况
• 3.2 《申报》保险广告的史料价值分析
• 3.2.1 反映了近代中国保险市场的概况
• 3.2.2 反映了晚清报刊广告的变化发展
• 3.2.3 反映了晚清政治经济形势的变动
• 第4章 保险广告的内容分析
• 4.1 广告主及广告受众
• 4.1.1 广告主
• 4.1.2 广告受众
• 4.2 不同业务种类的广告
• 4.2.1 水险
• 4.2.2 火险
• 4.2.3 人寿险
• 4.2.4 其他险种
• 第5章 保险广告的形态分析
• 5.1 广告形式的变化
• 5.1.1 版式的变化
• 5.1.2 标题的变化
• 5.1.3 语言的变化
• 5.1.4 数量的变化
• 5.2 广告体例的变化
• 5.2.1 证人证言式广告
• 5.2.2 声明辩白式广告
• 5.2.3 “软广告”
• 5.3 广告策略的变化
• 5.3.1 介绍性广告
• 5.3.2 说服性广告
• 5.3.3 提醒性广告
• 第6章 保险广告的影响
• 6.1 传播保险知识，提高国人保险意识
• 6.2 促进外商保险业发展，推动民族保险业兴起
• 6.3 传播西方近代股份制知识，培育中国近代早期资本市场
• 结语
• 参考文献
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果
• 致谢
• 个人简历