济南幸福泉生态饮品有限公司发展战略研究

论文摘要

从20世纪60年底开始,对企业战略管理的实践与研究开始慢慢兴起并迅速发展和广泛运用于各个领域,实践证明取得了非常好的效果。一个企业的战略管理研究要从这个企业的优劣势分析开始,根据对这个企业外部机会与威胁的分析,为这个企业编制符合这个企业现状的发展战略,并得出这个企业战略实施的各种措施。济南幸福泉生态饮品有限公司是一家新成立不久的饮料企业,与其他同类企业一样有内部的优势和劣势,外部的威胁和机会,尤其是在现在饮料行业竞争日趋惨烈的情况下,非常有必要对这个企业进行研究并制定发展战略。本文通过对济南幸福泉生态饮品有限公司进行深入调研发现其出现的问题,并根据发现的问题开展了分析和研究。第一阐述了PEST分析方法、战略构成理论、企业发展战略、波特五力竞争模型、SWOT分析方法等部分的理论和方法,为这篇论文的写作铺垫了坚实的理论基础。第二通过对济南幸福泉生态饮品有限公司面对的企业内部资源能力和外部环境做了全面深入的分析,得出了济南幸福泉生态饮品有限公司的内部优势和劣势,外部机会和威胁。在这个前提下用SWOT分析方法只做了济南幸福泉生态饮品有限公司的战略分析矩阵及SWOT表、内部因素分析表、外部因素分析表,同时依据分析结果,总结出了济南幸福泉生态饮品有限公司的发展战略。其战略为：SWOT分析中的W0战略,明确产品定位,走差异化发展之路,也就是：引导企业持续不断的开发新产品、不断开拓新市场、采用先进的生产方式和管理方式,寻求与其他企业不通的路子。最后,围绕企业的战略目标和定位,对济南幸福泉生态饮品有限公司的发展战略所采取的措施进行了深入的研究和分析,这些措施包括：推动生态饮料行业进一步调整,坚持走差异化发展之路；做好广告宣传,加大品牌的塑造力度；整合各种资源,拓宽营销渠道；加强企业文化建设,打出“幸福泉”文化品牌。最后总结全文,提出结论意见。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 研究的背景
• 1.1.2 研究的意义
• 1.2 研究的目的及研究方法
• 1.2.1 研究的目的
• 1.2.2 研究的方法
• 1.3 研究的主要内容及研究框架
• 1.3.1 研究的主要内容
• 1.3.2 研究框架
• 1.4 本文的创新点
• 2 国内外研究现状
• 2.1 国外研究现状
• 2.2 国内研究现状
• 3 公司外部环境分析
• 3.1 宏观经济分析
• 3.1.1 全球经济陆续呈现低速增长态势
• 3.1.2 国家宏观经济政策
• 3.2 行业环境分析
• 3.2.1 食品行业
• 3.2.2 饮料行业
• 3.2.3 矿泉水行业
• 3.3 外部竞争分析
• 4 公司资源与能力分析
• 4.1 公司的总体状况
• 4.1.1 地区简介
• 4.1.2 企业简介
• 4.1.3 公司现有战略
• 4.2 公司各职能部门工作分析
• 4.2.1 营销部门
• 4.2.2 人力资源部门
• 4.2.3 生产配送部门
• 4.2.4 其他部门
• 4.3 经营现况分析
• 5 公司战略方案的制定
• 5.1 公司内外部因素综合分析
• 5.1.1 公司的内部优势分析
• 5.1.2 公司的内部劣势分析
• 5.1.3 公司的外部机会分析
• 5.1.4 公司的外部威胁分析
• 5.2 战略选择
• 5.2.1 IFAS表（内部）
• 5.2.2 EFAS（外部）
• 5.2.3 SFAS（表）
• 5.2.4 SWOT表
• 5.3 公司战略方案
• 5.3.1 公司战略方案
• 5.3.2 公司战略方案重要程度排序
• 5.3.3 推荐的战略方案
• 6 公司发展战略方案实施的措施
• 6.1 积极利用政策,差异化经营发展
• 6.2 以广告宣传为主,大力塑造品牌形象
• 6.3 拓展经营渠道,整合营销资源
• 6.4 加强企业文化建设,打出“幸福泉”文化品牌
• 7 结论
• 参考文献
• 致谢