我国传媒业投资经营发展模式研究

论文摘要

近年,我国政府逐渐在传统媒体产业发展机制上有放松,虽然传媒事业是否产业化仍在不断争议中,但是在政策范围内发展相关产业已经得到大力的推动。除核心意识形态内容的经营外,传统传媒在其他相关产业经营上得到了进一步的开放。同时,各种新媒体平台层出不穷,与传统媒体事业竞合交融。技术发展恰逢其时地带来了传统媒体产业多样化发展的可能性。而如何使新媒体与多媒体传统广播电视事业平台融合,产生新的产业价值链条,如何通过资本运作的纽带实现传统与新媒体经营效益,是我们应该注意的一个问题。本文以我国媒体产业多元化经营与投资模式的构建为中心,总共分为四部分:第一部分首先从产业多元化投资与经营概念入手,为后文的广播电视产业链及其多元化经营与投资模式分析奠定理论基础。其次阐述我国媒体产业发展的现状,包括政策环境、市场环境,探讨国际环境和技术变革中,我国有关政策法规对广电产业管理、投资与市场方向的影响,对新媒体产业运作的影响。最后指明了我国媒体产业发展的多元化趋势。第二部分介绍美国传统媒体产业在新媒体产业上的投资发展研究。着重分析时代华纳的多元化经营与投资模式,提炼我国广电产业可借鉴参考之处。第三部分讲述我国媒体产业多元化经营与投资模式的构建,首先介绍媒体产业多元化投资经营的三种类型,其次通过三家上市公司资本运营、产业经营状况研究分析上市传媒公司对新媒体平台可能的产业链构造和投资运作能力。再次,在上述理论基础上,构建我国媒体产业多元化经营与投资模式。最后详细介绍媒体产业多元化经营与投资风险的规避以及还应注意的其他问题。第四部分重点介绍我国广电企业的多元化经营与投资模式研究。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 引言
• 1 我国媒体产业的发展现状及趋势
• 1.1 多元化经营与投资的概念及动因
• 1.1.1 多元化经营与投资的概念
• 1.1.2 多元化经营与投资的动因
• 1.2 我国媒体产业发展的现状分析
• 1.2.1 我国媒体产业发展的外部环境分析
• 1.2.2 我国媒体产业发展的内部环境分析
• 1.3 我国媒体产业发展的多元化经营与投资趋势
• 2 美国传统媒体产业在新媒体产业上的投资发展研究
• 2.1 美国传统媒体和新媒体的融合
• 2.2 时代华纳的发展及对我国的启示
• 2.2.1 时代华纳的并购
• 2.2.2 时代华纳的并购对我国的启示
• 3 我国媒体产业多元化经营与投资模式的构建
• 3.1 媒体产业多元化投资经营的三种类型
• 3.1.1 横向多元化
• 3.1.2 纵向多元化
• 3.1.3 传媒混合扩张，跨行业多元化发展
• 3.2 我国传媒上市公司资本运营状况研究
• 3.2.1 我国传媒上市公司概况
• 3.2.2 媒体上市企业资本运营效果分析
• 3.3 构建我国媒体产业多元化经营与投资模式
• 3.3.1 主动涉足资本市场，实现传媒与资本互动双赢
• 3.3.2 形成国资、民资、外资同时并举与混合经营的多元格局
• 3.3.3 跨行业兼并，实现一业为主、多元经营的发展模式
• 3.3.4 构建产业价值链，达到传统媒体和新媒体的融合
• 3.3.5 股份制应成为我国传媒业投资的主要模式
• 3.4 媒体产业多元化投资的风险规避
• 3.4.1 风险的概念及分布
• 3.4.2 媒体产业多元化投资风险的控制
• 4 我国广电企业的多元化经营与投资模式研究
• 4.1 我国广电企业的发展现状及不足
• 4.2 我国广电企业的经营与投资模式构建
• 4.2.1 广电企业媒体扩张战略
• 4.2.2 广电企业跨媒体发展战略
• 4.2.3 广电企业跨区域发展战略
• 4.2.4 广电企业的资本运营战略
• 结束语
• 参考文献
• 致谢