我国纺织品营销战略

论文摘要

纺织产业作为我国的传统产业,是我国重要的支柱产业,在改革开放以来的几十年里,为我国的经济建设做出了很大的贡献。但随着世界经济一体化的推进和我国经济的进一步发展,我国纺织业原本具有的一些产业优势正在不断弱化,世界纺织巨人的地位受到威胁。同时随着我国加入WTO,后配额时代的到来,我国的纺织产业也迎来了广阔的发展前景。如何抓住机遇,克服劣势,发挥优势,将比较优势变成竞争优势,将制造大国变成制造强国,这正是我国纺织产业亟待解决的课题。本文通过对纺织品消费市场分析、竞争对手分析、我国纺织产业现状分析、SWOT分析等方面的分析,得出了我国纺织产业营销战略探索性的选择。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 纺织产业在国民经济中的重要地位
• 1.1.1 纺织产业是我国重要的支柱产业
• 1.1.2 纺织品出口收入是我国重要的外汇收入
• 1.1.3 纺织产业能极大地提高我国人口的就业
• 1.1.4 纺织产业是高关联产业，对经济的拉动很大
• 1.1.5 纺织产业是我国实现工业化的先导产业
• 1.2 研究框架与思路
• 第二章 我国纺织产业现状分析
• 2.1 我国纺织产业自改革开放后的发展及现状
• 2.1.1 我国纺织业的整体生产情况
• 2.1.2 我国纺织业的进出口情况
• 2.2 我国纺织产业的发展产业环境展望
• 2.2.1 经济环境展望
• 2.2.2 市场环境
• 2.2.3 政策环境
• 2.2.4 贸易环境
• 2.2.5 技术环境
• 2.3 我国纺织产业的国际竞争力分析
• 第三章 我国纺织产业的市场环境分析
• 3.1 纺织品消费市场分析
• 3.1.1 我国纺织品消费市场分析
• 3.1.2 美国纺织品消费市场分析
• 3.1.3 欧盟纺织品消费市场分析
• 3.1.4 日本纺织品消费市场分析
• 3.2 竞争对手分析
• 3.2.1 美产业现状分析国纺织
• 3.2.2 墨西哥纺织产业现状分析
• 3.2.3 越南纺织产业现状分析
• 3.2.4 印度纺织产业现状分析
• 第四章 我国纺织产业的SWOT 分析
• 4.1 SWOT 理论介绍
• 4.2 我国纺织产业SWOT 分析
• 4.2.1 行业内在优势
• 4.2.2 行业内在劣势
• 4.2.3 行业外部机遇
• 4.2.4 行业外部挑战
• 第五章 我国纺织品营销竞争战略的选择
• 5.1 宏观层面（国家战略）
• 5.1.1 产业调整战略
• 5.1.2 贸易战略
• 5.1.3 产品结构战略
• 5.1.4 技术结构调整战略
• 5.1.5 技术改造战略
• 5.1.6 产业集群战略
• 5.1.7 区域互补战略
• 5.2 微观层面（企业战略）
• 结束语 我国纺织产业的展望
• 参考文献
• 致谢