服装陈列空间构成与消费者心理效应的研究

论文摘要

服装陈列设计随着社会经济的发展及人们心理文化的迫切渴求也随之具有了时代色彩，因此设计一开始关注人们的内心世界，消费心理学，艺术心理学在服装陈列设计中都有所表现。本文通过个人环境艺术设计理念及其理论基础、阅读相关书籍文献以及社会实践的形式对本课题进行论述，最后以实例表现形式与店面效果图表现形式加以辅助理解。服装陈列是一项具有创造性的视觉与空间艺术。在现如今知识经济高速发展的今天，服装陈列具有了新的时代意义，消费者不再仅仅需要物质上的满足性，对心理的要求也日益凸显。因此，服装陈列这个完整而又传统的集合概念应添加些心理学知识，这样的陈列才能具有时代色彩，才能更增加消费者的综合满意度。服装陈列空间构成是市场营销的重要组成部分，它通过在卖场合理规划卖场的展示区、演示区、陈列区、消费者活动区来进行视觉营销。在不同的区域消费者都会产生不同的心理变化，从色彩的心理感受到陈列形式的选用所引起的情感变化都会产生一系列的心理效应。在服装陈列空间构成中，准确把握各个区域所能对消费者产生的心理效应，并利用心理学知识对其陈列方法加以指导，就会使你的卖场脱颖而出，吸引更多的潜在消费群的注意。鉴于服装陈列在销售与品牌形象建立中所起的重要作用，本论文以服装陈列空间构成与消费者心理效应的研究为题，整理和研究服装陈列与消费者消费心理之间的相互作用。这对当今我国服装业与国际接轨的重要时代，完善我国陈列的不足具有积极的意义。当下对陈列空间构成的研究已经很详细，无论是陈列空间构成的技巧还是对其陈列设计方式的理解都可以找到大量的相关文献，而如何把陈列空间构成与消费者心理效应研究运用到服装陈列这一实用美学的领域中还没有被完整及系统的总结。因此，笔者选择这个题目，想通过自己对服装陈列空间构成与消费者心理效应的研究进行浅薄的理论探讨。服装陈列空间构成是一项与消费者的心理活动密切相关的设计工作，服装陈列设计需利用艺术手段来满足消费者对美的艺术追求及消费心理的满足最终达成刺激购买欲望的销售目的。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 课题研究的背景
• 1.2 课题研究的目的与意义
• 1.3 国内外研究现状
• 1.4 课题研究内容和方法
• 第二章 服装陈列在当下时尚生活中的作用日益凸显
• 2.1 服装陈列的定义
• 2.1.1 服装陈列是视觉营销的重要手段
• 2.1.2 服装陈列是一种艺术表现形式
• 2.1.3 服装陈列是静态导购员
• 第三章 服装陈列空间构成中的心理效应
• 3.1 什么是空间构成
• 3.1.1 服装陈列设计中的空间构成
• 3.1.2 服装陈列设计中空间构成的表现技法
• 3.1.3 什么是心理效应
• 3.2 服装陈列空间构成的心理效应
• 3.2.1 通感效应
• 3.2.2 唤情效应
• 3.2.3 对比效应
• 3.2.4 首因效应
• 3.2.5 暗示效应
• 3.2.6 求异效应
• 3.2.7 亲和效应
• 3.2.8 晕轮效应
• 3.3 服装陈列空间构成的心理学依据
• 3.3.1 消费者的知觉
• 3.3.2 消费者知觉的选择性
• 3.3.3 消费者知觉的整体性
• 3.3.4 消费者的情感
• 3.3.5 消费者的一般情感
• 3.3.6 消费者的高级情感
• 第四章 服装陈列如何满足消费者心理需求的探讨
• 4.1 服装陈列中色彩导识作用
• 4.1.1 品牌风格色彩导识
• 4.1.2 季节色彩导识
• 4.1.3 销售活动色彩导识
• 4.2 服装陈列中调变保鲜作用
• 4.2.1 引起消费者注意
• 4.2.2 传递流行讯息
• 4.3 服装陈列中唤醒美感作用
• 4.3.1 使消费者产生联想
• 4.3.2 使消费者产生角色置换
• 4.4 服装陈列中最佳视觉焦点作用
• 4.4.1 构图式视觉焦点
• 4.4.2 灯光视觉焦点
• 4.4.3 陈列形式视觉焦点
• 4.5 服装陈列中情感移入作用
• 4.5.1 现在时情感移入
• 4.5.2 将来时情感移入
• 4.5.3 性别情感移入
• 第五章 案例论证
• 5.1 品牌意澳 2011 春夏陈列方案设计前的准备资料
• 5.1.1 品牌了解
• 5.1.2 熟悉消费群体
• 5.2 2011“Eall.cz/意澳”春季新品介绍
• 5.2.1 人在旅途系列
• 5.2.2 都市节奏系列
• 5.3 结合消费者心理效应进行陈列方案设计
• 5.3.1 “Eall.cz/意澳”春季新品实体店的陈列现状分析
• 5.3.2 总结不足，提出适应消费者心理要求的陈列方案
• 5.3.3 通过陈列分析图及效果图展示设计构思
• 第六章 结论
• 6.1 本课题的主要结论
• 6.2 本课题的创新点
• 6.3 本课题的后续研究方向
• 参考文献
• 致谢