论文摘要
近年来,网络事件层出不穷,而其中许多都有商业因素介入的痕迹,因此可将其视为一种营销活动。网络事件营销具有高度整合,快速传播的优势,必将成为网络营销的一大热门选择。较之传统事件营销,网络事件营销表现出了很大的不同。本研究从理论和实践两个层面对网络事件营销进行综合考察,以定性分析为主,同时辅以微观层面的案例分析,结合传播学、营销学、社会学的相关理论和研究成果,从实践出发,总结出网络事件营销活动的一些规律。全文分六个部分:绪论部分介绍选题意义、研究现状和研究方法,第一章的案例跟踪是后文分析的基础,第二、三、四章分别从网络事件营销的传播过程、主题和媒介使用三方面进行分析,结论部分得出网络事件营销传播的基本规律。
论文目录
相关论文文献
- [1].事件营销对品牌形象的影响分析[J]. 商场现代化 2018(23)
- [2].浅谈事件营销在服装行业中的应用[J]. 现代商业 2019(02)
- [3].浅谈事件营销中的道德问题[J]. 现代商业 2019(02)
- [4].浅谈事件营销中借势与造势策略对比[J]. 现代商业 2019(11)
- [5].探析事件营销——以中国品牌进入世界杯为例[J]. 现代营销(经营版) 2019(08)
- [6].一次成功的事件营销,至少需要准备三件事[J]. 企业观察家 2019(05)
- [7].择机而动的事件营销[J]. 现代企业文化(上旬) 2016(12)
- [8].农产品的事件营销[J]. 农村新技术 2016(11)
- [9].怎样巧借事件营销[J]. 农药市场信息 2017(11)
- [10].公益事件营销的发展[J]. 海峡科技与产业 2017(07)
- [11].公益事件营销的发展——从1.0到2.0[J]. 商业经济研究 2017(20)
- [12].关于事件营销对城市居民出游意向的影响研究[J]. 旅游纵览(下半月) 2015(04)
- [13].工业企业如何玩转事件营销[J]. 中国工业评论 2015(01)
- [14].网络事件营销浅析[J]. 商场现代化 2015(10)
- [15].事件营销效应和广告效应的比较研究——基于中国房地产行业面板数据的实证分析[J]. 清华大学学报(哲学社会科学版) 2015(06)
- [16].新浪微博的事件营销策略[J]. 今日财富 2020(10)
- [17].农产品如何借助事件营销创造品牌效应[J]. 农产品市场周刊 2017(08)
- [18].“God Is A Girl”事件营销[J]. 新营销 2017(Z1)
- [19].事件营销策略在房地产营销中的应用[J]. 智富时代 2017(05)
- [20].浅谈互联网背景下企业的事件营销[J]. 商业故事 2016(30)
- [21].没有表情包,你还会说话吗?[J]. 时代邮刊 2017(11)
- [22].如何利用事件营销塑造品牌[J]. 农产品市场周刊 2016(23)
- [23].事件营销成功的关键因素分析——以双十一为例[J]. 科技经济导刊 2018(35)
- [24].一次成功的事件营销,至少需要准备三件事[J]. 销售与市场(管理版) 2019(04)
- [25].多媒体融合的企业品牌事件营销[J]. 中国国情国力 2016(03)
- [26].事件营销对电影票房的影响研究[J]. 营销科学学报 2018(02)
- [27].机器人惊现海陆空[J]. 现代广告 2018(14)
- [28].事件营销的“蝴蝶效应”[J]. 名人传记(财富人物) 2012(07)
- [29].从世界杯里看营销——浅谈旅游事件营销[J]. 才智 2014(20)
- [30].浅析网络事件营销原则[J]. 新闻世界 2013(01)