铁观音的王国

论文摘要

安溪产茶历史悠久,始于唐末,兴于明清,盛于当代,安溪盛产乌龙茶,尤以铁观音最为出名。20世纪90年代以前,由于缺乏品牌意识,茶叶产业并没有支撑起安溪县经济发展,其结果是安溪国民经济发展非常缓慢,连续多年成为“国家级贫困县”。这个阶段,可以称为安溪茶叶“有品名无品牌”的阶段。20世纪90年代以来,安溪县政府、安溪茶商和安溪茶农,认识到品牌的重要性,逐步树立起安溪茶叶的品牌,从而带动了安溪国民经济的发展。安溪也因为茶叶产业得以跻身全国县域经济基本竞争力百强行列。这个阶段,可以称为安溪茶叶的品牌塑造阶段。当然,品牌的塑造是无止境的,因此,对于安溪茶叶产业存在的问题,本文提出了相应的建议,以帮助安溪茶叶产业取得更大发展。文章引用了最新的品牌成功链理论,系统对安溪茶叶前后两个阶段进行了深入的分析。通过比较得出安溪茶叶如何从“有品名无品牌”过渡到“品牌塑造阶段”。通过比较我们可以得出结论:只有不断打造安溪茶叶的品牌,才能扩大安溪茶叶的影响力,提升安溪茶叶竞争力,并最终带动安溪国民经济的发展。

论文目录

• 论文摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 第二章 国内外茶叶产业发展现状
• 第一节 世界茶叶发展现状
• 第二节 国内茶叶发展现状
• 第三节 福建茶叶产业发展现状
• 第四节 安溪乌龙茶（铁观音）品种及历史渊源
• 第三章 安溪茶叶有品名无品牌所存在的问题
• 第一节 安溪茶叶有品名无品牌存在状况
• 第二节 安溪茶叶有品名无品牌阶段所存在的问题
• 第四章 创建品牌对安溪茶叶的意义
• 第一节 什么是品牌
• 第二节 品牌成功链
• 第三节 创建安溪铁观音茶叶品牌的意义
• 第五章 安溪茶叶实施品牌战略的措施
• 第一节 安溪茶叶实施品牌战略带来的巨大变化
• 第二节 安溪茶叶品牌成功之道
• 第六章 安溪茶叶实施品牌战略的进一步思考
• 第一节 拓宽市场深度
• 第二节 拓宽产品开发深度
• 第三节 推广无公害茶叶种植技术
• 第四节 共同做大浓香型和清香型铁观音
• 第五节 各利益主体共同发挥作用
• 第七章 结论
• 附录
• 参考文献
• 后记