论文摘要
90年代以来,网络在全世界迅猛发展,以其海量的信息及双向交流的便利,冲击着报纸、电视等传统媒体。面临着观众量不断下降的困境,电视积极寻求与网络的融合,各省级广电单位继续创办了广电系统网站。从广东电视台1996年率先上网以来,经历了长达12年的时间,省级广电系统网站在内容和形式上都逐渐从起步走向成熟。特别是2005年以后,各网站高度重视网络视频,网络直播、点播层出不穷。研究对象为大陆地区22个省、4个直辖市和5个自治区共31个区域32家省级广电系统新闻网站,涵盖省级电视台网站、广播电视网、电视总台或广电集团网站,不包括电台网站和广电新闻出版局网站（政务网）。在研究设计上,先是介绍了省级广电系统新闻网站的发展过程,然后一一研究了网站的定位、内容、台网互动及今后的发展策略。全文共分六章。第一章主要分析了广播电视与网络联姻的必要性和可行性。广播电视与网络联姻是新媒体与传统媒体取长补短的必然。同时,广电机构对网络的重视和网络对广播电视媒体丰富内容资源的需求,确保了广播电视与网络联姻的成功。与此同时,在回顾了省级广电系统新闻网站的发展历程之后,还对省级广电系统新闻网站各个发展阶段的特点进行了分析。第二章分析了省级广电系统新闻网站表现形式,涉及网站LOGO、域名、首屏颜色、首屏分栏、网站及其主办单位性质、网站首屏直接内容链接数等方面。发现网站在LOGO设计和首屏颜色、首屏分栏选择时,首先考虑的是网民的视觉感受,以提高网民停驻网页的时间为主要目标。同时还发现,网站管理者经营理念越来越强,网站正处于依附于广电机构和走向独立的过渡阶段。更注重音视频的直接链接,则是省级广电系统新闻网站和其他纸质新闻机构网站或综合网站的主要差异所在。第三章分析了省级广电系统新闻网站的定位。网站定位已经由单从服务广播电视媒体转向服务于整体的媒介融合。省级广电系统新闻网站首先是新闻网站,更多地强调网站的传播特性,以电视观众和网站网民为服务对象,宣传电视台（或广电集团）和网站形象。目前,各省级广电系统新闻网站经营管理者已经初步具有综合电视和网络两大媒体特征、突出音视频和加大服务互动功能的办网理念。第四章分析了省级广电系统新闻网站的内容。先是分析比较了近三年来主页建设上的变化,从中可以看出网站在视频服务方面进步明显。接着对网站的频道设置、新闻报道、视频服务、网络社区及服务类栏目等内容进行了分析。通过样本剖析,发现当前的省级广电系统新闻网站的频道设置越来越完善,而且注重在大力发展视频新闻和视频类节目的同时做出了自己的特色。具体的内容方面主要有两种类型:一是网站把电视搬上了网络、并延伸了母体电视台,让广大观众随时观看精彩节目;二是网站加强了互动栏目和服务类栏目的建设,进一步彰显了电视的服务功能。第五章对电视台与网络的互动进行了分析。“电视+网络”成就了电视与网络优势互补的最佳传媒结合体。先是阐述了台网互动的基础和台网互动在电视节目播出前后的具体体现。接着,具体分析了网络与节目的互动和电视节目网上推广这两种台网互动的主要形式,并指出了网台互动的缺陷,即网络与电视的互动还处于低层次、两者借助对方扩大影响的方式、方法相当有限。第六章从多个方面阐述了省级广电系统新闻网站的发展策略。首先,网站应加强本地特色内容建设,以办好本地新闻频道和服务频道赢得本省电视观众的关注。其次,整合利用好电视台视频资源的同时,拓宽视频来源渠道,让网民成为视频内容的提供者。最后,网站可以在发展网络广告、视频资料的有偿服务和网络增值服务等方面,进行与本身相关或无关的多种经营业务,优化结构、做活营销,提高网站的自我造血功能。研究中致力于突出两个方面:一是研究对象具体且完整。32家省级广电系统新闻网站涵盖中国大陆各省、自治区和直辖市,对其研究可反映省级广电系统新闻网站整体特征,摆脱了研究先行者以三、四网站个案研究代表整体的研究思想。二是让数字说话。无论是在表现形式分析还是在内容分析上,笔者都注重总结和比较。文章既有32家省级广电系统新闻网站在域名、首屏颜色、首屏形式等外在表现形式的总结归纳,也有网站主页内容设置比例前后三年的比较分析。详尽的整体数据及其历史数据的对比,很好地展现了当前省级广电系统新闻网站的现状和近年来的变化面貌。省级广电系统新闻网站已经寻找到了新媒体与广播电视结合的完美契入点,即充分利用广播电视丰富音视频资源,突出第四媒体和广播电视特色,大力发展视频类节目和服务互动类节目。目前,大多数省级广电系统新闻网站经营管理者已经初步具有综合电视和网络两大媒体特征、突出音视频和加大服务互动功能的办网理念,但在网站表现形式、网站内容或是台网互动操作上还存在不如意的地方
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标签：省级广电系统新闻网站论文; 互动论文; 网络服务论文; 发展策略论文;