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基于企业生命周期的企业持续营销力研究

2020-11-30阅读(384)

基于企业生命周期的企业持续营销力研究

论文摘要

随着我国经济的迅猛发展,市场竞争也越趋激烈,面对复杂多变的市场环境,没有持续营销力的支撑的企业是不可能实现持续增长的。从整体上说每个企业都有生命周期,企业也如同其它生命体一样,有着生老衰亡的历程,现实中,我们发现有的企业发展的很好并能持续的成长,而有些企业成立不久便消亡,为什么有的企业能取得持续的增长,而有的企业会迅速消亡呢?笔者认为,企业持续营销力是保持企业持续增长的核心能力。持续营销力是一个复合力,在企业生命周期的不同阶段保持企业持续成长的企业持续营销力是不同的,本文就是从从企业生命周期的视角下来研究保证企业在自身生命周期各个阶段持续增长的持续营销力,通过运用SWOT来分析企业在不同时期持续营销力的构建。本文首次将企业生命周期理论体系引入持续营销力的研究,通过分析企业在不同生命周期的优势、劣势、机会、威胁,来探讨企业如何构建并保持自身持续营销力。以期为我国企业能持续成长提供参考和借鉴。本文的第一章绪论部分阐述了论文的研究背景和意义,文章研究的思路与方法和论文的结构;第二章为文献综述部分,该部分详细介绍了企业生命周期理论、持续营销力理论和持续性理论的国内外研究现状;第三章为研究的理论基础部分,该部分比较系统的介绍了本文研究的两大基础理论企业生命周期理论和持续营销力理论;第四章为基于企业生命周期理论的持续营销力构建,该部分运用SWOT分析方法对企业在生命周期各阶段所处的环境进行了比较充分的描述,并在此基础上提炼出了企业在生命周期的各阶段所应构建的企业持续营销力,在该部分还通过对加运丰公司的实证分析,让我们清楚的看到企业在生命周期的不同阶段的持续营销力的构建;第五章为全文总结与研究展望。

论文目录

  • 中文摘要
  • 英文摘要
  • 第一章 绪论
  • 1.1 研究背景及意义
  • 1.2 研究的思路与方法
  • 1.3 论文结构
  • 第二章 文献综述
  • 2.1 企业生命周期理论国内外研究现状
  • 2.1.1 国外企业生命周期理论研究现状
  • 2.1.2 国内企业生命周期理论研究现状
  • 2.2 持续营销力理论的研究现状
  • 2.2.1 国外持续营销力理论的研究现状
  • 2.2.2 国内持续营销力理论的研究现状
  • 2.3 “持续性”理论研究
  • 第三章 研究的理论基础
  • 3.1 企业生命周期理论
  • 3.1.1 企业生命周期的涵义
  • 3.1.2 企业生命周期的阶段划分
  • 3.1.3 企业生命周期对于企业营销战略的影响
  • 3.2 持续营销力理论
  • 3.2.1 持续营销力的概念
  • 3.2.2 持续营销力的内涵
  • 3.2.3 持续营销力的内容
  • 3.2.4 持续营销力对企业实践的指导意义
  • 3.2.5 持续营销力力源探寻
  • 3.2.6 持续营销力的构成及功能分析
  • 3.2.6.1 持续的产品力
  • 3.2.6.2 持续的价格力
  • 3.2.6.3 持续的销售力
  • 3.2.6.4 持续的形象力
  • 3.2.6.5 持续的渠道力
  • 3.2.6.6 持续的执行力
  • 3.2.6.7 持续的战略定位力
  • 3.2.6.8 持续的市场定位力
  • 3.2.6.9 持续的协调控制力
  • 第四章 基于生命周期的持续营销力分析
  • 4.1 初创时期的企业持续营销力分析
  • 4.1.1 基于初创期企业的 SWOT 分析
  • 4.1.1.1 初创期企业的优势
  • 4.1.1.2 初创期企业的劣势
  • 4.1.1.3 初创期企业所面临的机会
  • 4.1.1.4 初创期企业所面临的威胁
  • 4.1.2 初创期企业持续营销力构建
  • 4.2 成长时期的企业持续营销力分析
  • 4.2.1 成长期企业的 SWOT 分析
  • 4.2.1.1 成长期企业的优势
  • 4.2.1.2 成长期企业的劣势
  • 4.2.1.3 初创期企业所面临的机会
  • 4.2.1.4 成长期企业面临的威胁
  • 4.2.2 成长期企业持续营销力构建
  • 4.3 成熟时期的企业持续营销力分析
  • 4.3.1 成熟期企业的 SWOT 分析
  • 4.3.1.1 成熟期企业的优势
  • 4.3.1.2 成熟期企业的劣势
  • 4.3.1.3 成熟期企业面临的机会
  • 4.3.1.4 成熟期企业面临的威胁
  • 4.3.2 成熟期企业持续营销力构建
  • 4.4 衰退（蜕变再生）时期的企业持续营销力分析
  • 4.4.1 衰退（蜕变再生）期企业的 SWOT 分析
  • 4.4.1.1 衰退（蜕变再生）期企业存在的优势
  • 4.4.1.2 衰退（蜕变再生）期企业存在的劣势
  • 4.4.1.3 衰退（蜕变再生）期企业面临的机会
  • 4.4.1.4 衰退（蜕变再生）期企业面临的威胁
  • 4.4.2 衰退（蜕变再生）期企业持续营销力构建
  • 4.5 实证分析
  • 4.5.1 背景资料
  • 4.5.2 江西加运丰公司的发展历程
  • 4.5.3 加运丰公司持续营销力分析
  • 结论
  • 1、文章的主要成果和创新点
  • 2、 存在的问题与展望
  • 参考文献
  • 攻读硕士学位期发表的论文及著作情况
  • 致谢

    • 相关论文文献

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