品牌传播过程中的供求关系研究

论文摘要

品牌诞生于市场经济,存在于市场经济,为经济活动服务。因此,品牌传播不但是一个循环往复的传播活动,而且也是一项随着供求关系而不断变化的经济活动。抱着为更有效的品牌传播提供新思路的目的,本文首先从品牌学、传播学的基本理论出发,对品牌的定义及传播进行了分析和整理。在此基础上,引入了微观经济学中与供求关系有关的一些理论和方法,对品牌传播过程中的供求关系进行了深入地研究和探讨。研究界定了品牌传播过程中的供求主体与客体,理清了品牌传播供求主体之间的供求活动,并重点考察了供求主体对客体的供给与需求以及供求主体对客体的使用和消费。研究发现,品牌传播不但遵循传播规律,同时也遵循供求规律、边际效用递减规律等经济规律,这在现实的品牌传播活动中也得到了普遍的反映。最后,本文以上述研究为基础,从现实意义出发对品牌主体、品牌传播媒介和受众参与品牌传播提出了相关的建议。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 目录
• 1 绪论
• 1.1 研究的背景、目的和意义
• 1.2 国内外研究现状和发展趋势
• 1.3 使用的理论工具和研究方法
• 1.4 文章的结构
• 2 品牌、品牌传播及其过程
• 2.1 品牌的定义
• 2.2 品牌传播及其过程
• 2.2.1 品牌传播过程中的参与者
• 2.2.2 品牌传播元素
• 2.2.3 品牌传播手段
• 2.2.4 品牌传播过程模式
• 3 微观经济学供求关系理论概述
• 3.1 需求理论
• 3.2 供给理论
• 3.3 均衡理论
• 3.4 弹性理论
• 3.5 效应理论
• 4 品牌传播中的供求关系
• 4.1 用供求关系理论研究品牌传播的可行性
• 4.2 品牌传播中的供求主体与客体
• 4.3 品牌传播供求主体的供求活动
• 4.3.1 品牌主体的供求活动
• 4.3.2 受众的供求活动
• 4.3.3 品牌传播媒介的供求活动
• 4.3.4 专业传播机构的供求活动
• 4.3.5 品牌传播供求活动循环流程
• 4.4 品牌传播供求主体对客体的需求与供给
• 4.4.1 品牌传播供求主体对品牌元素的需求与供给
• 4.4.2 品牌传播供求主体对传播资金的需求与供给
• 4.4.3 品牌传播供求主体对受众心智的需求与供给
• 4.5 品牌传播供求主体对客体的使用和消费
• 4.5.1 品牌主体对受众心智的使用和消费
• 4.5.2 品牌主体对专业传播服务的使用和消费
• 4.5.3 受众对品牌元素的使用和消费
• 4.5.4 品牌传播供求主体的使用和消费行为对供求关系的影响
• 5 结论及建议
• 5.1 结论
• 5.2 建议
• 5.2.1 对品牌主体的建议
• 5.2.2 对品牌传播媒介的建议
• 5.2.3 对受众的建议
• 引用及注释
• 参考文献
• 后记