探析欧、美化妆品广告设计中的构思与表现

论文摘要

化妆品广告设计已成为人们生活与日常生活中不可缺少的一部分,并且明显的引导着人们的生活方式和消费方式,逐渐发展为现代社会的一种文化现象。化妆品广告设计也是现代社会发展的重要因素之一,在现代信息社会中,化妆品广告设计以它特有的魅力,借助无处不在的各种传播媒体,传播着商品的信息,改变着人们的思想和观念、消费意识和态度。同时人们的审美观念也发生了变化,化妆品不再单纯的是为了美丽,更多的是消费者追求时尚、享受生活的一种方式。女性具有爱美的天性,正是由于女同胞们对美的不懈追求,女性化妆品产业才显示出诱人的发展前景。化妆品行业市场潜力巨大,这项“美丽”产业的吸引力将越来越大。因此国内外各大名牌化妆品商家将目标锁定广大爱美的女性消费群体,各大化妆品品牌极尽所能纷纷打出诱人的广告来吸引消费者。其中欧、美化妆品广告设计以更加新颖,独特的构思与表现方式成为吸引观众眼球的亮点,值得广告设计者借鉴学习。欧、美广告注重的是广告的艺术性与审美性,注重产品带给人心灵上的感受。这是因为欧、美化妆品广告发展较早,在发展过程中不断接受着新时代,新观念的挑战与更新,设计形式多,在满足社会大众审美需求的同时,也给消费者一些视觉观念上的差异。欧美的广告以诙谐幽默、愉快轻松为广告的主调,往往带给人很现代的感觉,这大概也由西方人热情奔放的生活观决定的,欧、美的优秀广告作品一般能脱离产品本身,不拘泥于产品,又能准确把握化妆品的某一个性特征并生动、形象地展示产品的魅力,能够在无意间吸引消费者的眼球,能让观众体会到一种精神上的享受,甚至受到心灵的震撼而留下深刻的印象。在化妆品广告产业迅速发展的今天,中国化妆品广告业面临着更多的机遇和挑。研究欧、美化妆品广告可以找出中外化妆品广告间的差异与不足,中外化妆品广告既有相同之处,又有相互借鉴之处,这样我们才能紧跟时尚潮流,才能走上国际舞台,开创我国化妆品广告新局面。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1. 绪论
• 1.1 选题的目的及意义
• 1.2 选题的研究现状
• 1.3 本选题的研究范围、方法及写作进程计划
• 1.4 本选题的意欲创新之处
• 2. 化妆品广告设计中的设计要素.
• 2.1 化妆品广告设计中文字的创意设计与方法
• 2.1.1 广告文字设计的功能和种类.
• 2.1.1.1 广告文字设计的功能.
• 2.1.1.2 广告字体的视觉特征.
• 2.1.2 广告文字设计的创意与编排方式
• 2.1.2.1 广告文字的造型设计.
• 2.1.2.2 广告文字的编排设计.
• 2.2 化妆品广告设计中图形创意设计与方法
• 2.2.1 广告设计中图形创意的功能.
• 2.2.2 广告设计中图形创意语言的意义
• 2.2.3 广告设计中图形语言的构成法则
• 2.2.4 广告设计的图形表现.
• 2.2.4.1 广告中图形创意的表现要求
• 2.2.4.2 广告图形创意的视觉表现方法
• 2.3 化妆品广告设计中色彩的创意设计与方法
• 2.3.1 色彩的感情语言
• 2.3.2 色彩的联想和象征
• 2.3.3 广告创作与色彩设计.
• 2.3.3.1 广告设计中色彩的功能.
• 2.3.3.2 化妆品广告设计中的色彩意义
• 3 欧、美化妆品广告设计中的构思与作品比较
• 3.1 欧、美化妆品广告设计中的构思.
• 3.1.1 化妆品广告突出的个性
• 3.1.2 化妆品广告的构思规律
• 3.1.3 优秀化妆品广告具备的因素.
• 3.1.4 化妆品广告的版面设计
• 3.1.5 化妆品广告版式编排的形式美法则
• 3.1.6 欧、美化妆品广告设计作品的构思比较
• 4. 欧、美化妆品广告设计中作品的形式和种类.
• 4.1 欧、美化妆品广告设计中的表现手法
• 4.2 欧、美化妆品广告设计对中国的影响及其差异
• 4.2.1 欧、美化妆品广告设计对中国的影响
• 4.2.2 欧、美化妆品广告与中国化妆品广告的差异
• 4.2.2.1 广告风格差异
• 4.2.2.2 广告创意差异
• 4.2.2.3 广告语的差异
• 5. 结语
• 参考书目
• 附图
• 致谢