中国证券审计市场的价格战略研究

论文摘要

本文以审计产业为背景,采用理论分析与实证研究相结合的方法,对会计师事务所的价格战略进行深入的研究。文章首先阐述了价格战略的定义、重要性及其决定因素。然后,以产业组织理论和战略管理理论为基础,针对审计行业的特点,对会计师事务所的两大基本战略——差别化战略和价格战略进行了系统的研究,具体分析了会计师事务所的定价流程和中国证券审计市场的定价环境、两大基本战略之间的关系和中国证券审计市场上会计师事务所的价格战略选择。接着,利用中国审计市场2006年的年报数据对两大战略的关系进行了实证研究,结果发现差异化战略有助于实现价格战略制定的自主性。最后,运用SWOT方法分析了国内事务所的优劣势并提出其价格战略的选择及实施对策,以期为国内事务所的战略决策者提供参考意见。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 中文文摘
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景和研究目的
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究目的
• 1.2 研究思路与方法
• 1.3 研究分析工具
• 1.3.1 行业分析工具
• 1.3.2 PEST分析方法
• 1.3.3 SWOT分析方法
• 1.3.4 数理分析工具
• 1.4 审计市场价格竞争的文献回顾
• 1.4.1 国外的文献回顾
• 1.4.2 国内的文献回顾
• 1.4.3 研究综述的小结
• 1.5 研究框架
• 第2章 从产业组织理论看企业价格战略
• 2.1 价格战略的定义及其重要性
• 2.2 行业的市场结构
• 2.2.1 完全竞争型市场结构下的企业价格战略选择
• 2.2.2 寡占型市场结构下的企业价格战略选择
• 2.3 企业所提供的产品或服务的差异性
• 2.4 企业价格战略的目标
• 2.5 企业的行业地位
• 2.5.1 市场领先者的价格战略选择
• 2.5.2 挑战者的价格战略选择
• 第3章 中国证券审计市场的价格战略选择
• 3.1 价格战略的定价流程分析
• 3.1.1 传统的企业定价流程模型
• 3.1.2 企业循环式的战略导向定价流程
• 3.1.3 会计师事务所定价流程实践
• 3.2 中国证券审计市场的定价环境分析
• 3.2.1 中国证券审计市场定价的宏观环境分析: PEST分析方法
• 3.2.2 中国证券审计市场的行业竞争环境分析:行业集中度的解释
• 3.3 中国证券审计市场的价格战略选择
• 3.3.1 同质性产品的价格决策
• 3.3.2 异质性产品的价格决策
• 3.3.3 产业专用性投资与会计师事务所的价格竞争行为:纵向差异化模型的解释
• 3.3.4 中国证券审计市场上会计师事务所的价格战略总结
• 第4章 差异化的审计服务能否有效地规避价格竞争
• 4.1 会计师事务所的行业专业化行为与价格战略的关系:一个文献研究综述
• 4.2 实证研究设计
• 4.2.1 资料收集与处理
• 4.2.2 研究方法
• 4.2.3 研究假设
• 4.2.4 研究回归模型
• 4.3 会计师事务所行业专长的衡量结果
• 4.4 描述性统计结果及分析
• 4.4.1 变量描述性统计及分析
• 4.4.2 变量的相关性分析
• 4.5 回归模型的估计结果
• 第5章 国内会计师事务所的价格战略选择及其实现
• 5.1 国内会计师事务所的SWOT分析
• 5.1.1 优势（Strength）分析
• 5.1.2 劣势（weakness）分析
• 5.1.3 机会（Opportunity）分析
• 5.1.4 威胁（Threat）分析
• 5.2 国内会计师事务所的价格战略目标及选择
• 5.3 实现国内会计师事务所价格战略的对策
• 5.3.1 国内会计师事务所的关键对策
• 5.3.2 监管当局的产业政策支持
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果
• 致谢
• 个人简历