系统论视角下的品牌博客传播研究

论文摘要

品牌传播是经济全球化浪潮中,中国企业和企业家们力图高擎的一面大旗,也是谈论的最热烈的话题之一。随着互联网技术的发展,博客已经成为互联网具有强大影响力的基础应用之一,博客在品牌传播中的运用逐渐受到关注。然而关于品牌的博客传播研究目前还比较少,现有的研究文献不能以更大的视角对品牌的博客传播进行分析研究。正是基于这样的背景,本文将尝试运用系统方法对品牌的博客传播进行分析。首先,文章阐明了选题的背景、研究意义、研究方法、国内外研究现状以及本文的创新之处。其次,文章对品牌传播系统进行了界定,建立品牌传播系统模型,并表明品牌博客传播作为品牌传播系统的子系统(要素),应该考虑与系统、其他子系统(要素)之间的关系,由此引出对品牌的博客传播系统的研究。再次,文章运用系统论方法、传播学、品牌传播学理论以及博客运用现状,对品牌的博客传播系统进行系统分析,包括概念界定、系统构建、要素分析、关系分析和评价。第四,文章对品牌的博客传播系统出现的问题进行分析,并据此提出优化系统的方法。最后,文章对品牌的博客研究进行了总结,指出了文本研究中存在的不足,并对品牌的博客传播的未来进行了展望。基于系统论对品牌的博客传播有助于品牌传播实践的发展,同时也为品牌博客传播研究提供了一种新的视角。本文以系统论的基本原理作为研究的方法论,这种在方法论上的创新能够给博客品牌传播研究提供一个新的视野:它不仅关注某一个微观层面的内容,而是将博客放到更为宏大的品牌传播系统中加以考量,并关注品牌博客传播过程中各要素间的互动。将博客纳入品牌传播系统之内,注重博客与品牌传播系统内其他要素间的互动,建立品牌传播系统模型以及品牌博客传播模型。本文将博客传播纳入品牌传播的系统之内进行研究,以更为理性和宏观的视角看待和对待品牌的博客传播现象。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 选题意义
• 1.3 研究方法
• 1.4 研究的难点和创新点
• 2 品牌传播系统
• 2.1 品牌传播系统的概念
• 2.2 品牌传播系统模型
• 2.3 品牌传播系统的特点
• 3 品牌的博客传播系统
• 3.1 品牌的博客传播系统
• 3.2 系统要素分析
• 3.3 系统要素关系分析
• 4 品牌博客传播的问题与优化
• 4.1 品牌博客传播存在的问题
• 4.2 品牌博客传播的优化
• 5 结语
• 致谢
• 参考文献