我国SNS网站的发展现状、问题及完善策略研究

论文摘要

SNS,全称为Social Networking Services,即社会性网络服务。2003年,SNS网站兴起于美国,短短几年时间便风靡全世界,受到众多网民的追捧。最为知名的SNS网站是美国的Facebook,截止到2010年年底,其注册用户已经突破5亿。在我国,SNS网站经历了最初的缓慢发展后,自2008年开始,随着校内网(后更名“人人网”)、开心网等一些SNS网站的发展壮大,我国SNS市场迅速火爆,并掀起了一股SNS热潮。随着我国SNS网站用户数量的积累和滚雪球式的不断扩大,SNS网站应用正在逐步走向大众化,其平台价值正在凸显。SNS网站不仅丰富了网络应用及网络媒体的内涵,也使得网络传播的格局进一步多元化与复杂化,同时也给社会进步及文化发展带来了新的影响。因而,面对如此庞大的用户群体和如此广泛的社会影响,我们有必要对SNS网站进行研究和分析。这不仅对于SNS网站将来更好地服务广大受众并实现价值最大化具有一定的进步意义,同时也能够维护和促进我国互联网的健康发展。本文以我国的SNS网站为研究对象,从SNS的概念和构成因素入手,阐述了SNS网站的几个发展阶段和现状,接着从传播学的角度对SNS网站进行一系列的解读,包括SNS网站的传播模式、传播内容、传播者的特点、传播媒介的特点、受传者的特点、传播动机、传播情境、传播功能、传播效果和影响等。以这些理论分析为基础,以访谈结果和一些权威数据为依据,本文大致概括了我国SNS网站走红的原因及优势。当然,在SNS网站的火热现象的背后,还存在着一系列不可忽视的问题,其严重制约了我国SNS网站的发展和进步。通过对SNS网站优势和问题的研究分析,本文也试图为完善SNS网站提出了一些建设性的意见,以及展望了SNS网站未来的发展方向和趋势。希望能对今后我国SNS网站的长足和稳定的进步发展做出一些贡献。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 引言
• 1.1 选题背景与研究意义
• 1.2 国内外研究文献综述
• 1.3 研究方法
• 1.3.1 访谈法
• 1.3.2 文献分析法
• 1.4 研究内容
• 2 SNS网站的含义、发展历程及现状
• 2.1 SNS的含义
• 2.1.1 SNS的概念界定
• 2.1.2 SNS网站的构成因素
• 2.2 SNS网站的起源和发展
• 2.3 我国SNS网站的发展历程和现状
• 3 从传播学角度对我国SNS网站的解读
• 3.1 SNS网站的信息传播模式
• 3.2 SNS网站的传播特点
• 3.2.1 传播者:自组织、去中心化
• 3.2.2 传播内容:以微内容为主
• 3.2.3 传播媒介:丰富的传播符号和传播渠道
• 3.2.4 受传者:具有更强的能动性
• 3.2.5 传播动机:更强的针对性和目的性
• 3.2.6 传播情境:由"虚拟性"向"日常性"跨越
• 3.3 SNS网站的传播功能
• 3.3.1 传播和获取信息的功能
• 3.3.2 休闲娱乐的功能
• 3.3.3 真实社会交往的功能
• 3.3.4 构建自我与群体身份认同的功能
• 3.4 SNS网站的传播效果
• 4 我国SNS网站走红的原因
• 4.1 网络人际交往的现实化回归
• 4.2 实现个人空间与公共空间的良好结合
• 4.3 整合多种网络功能，满足受众的心理需求
• 5 我国SNS网站目前存在的问题
• 5.1 严重趋向同质化，用户黏度低
• 5.2 用户信息安全存在隐忧
• 5.3 社交价值未能真正实现
• 5.4 自身定位不明确，过度娱乐化
• 5.5 盈利模式尚不稳定，盈利环境尚不成熟
• 6 我国SNS网站的完善策略及发展方向
• 6.1 完善与创新内容和服务，提升用户黏度
• 6.1.1 整合信息，完善内容建设
• 6.1.2 打造丰富的信息渠道
• 6.1.3 创新服务内容，提升服务质量
• 6.2 建设有效的信息安全监管体系
• 6.3 与传统媒体进行互动与融合
• 6.4 进行市场细分，走分众化、垂直化道路
• 6.5 优化产业链，积极探索多元化的盈利模式
• 6.5.1 优化服务，塑造特色
• 6.5.2 融合电子商务，突显商业价值
• 6.5.3 探索多元化的盈利模式
• 6.6 以人为本，真正实现SNS网站的价值
• 结论
• 参考文献
• 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果
• 致谢