论文摘要
纪录片是广播电视产业的重要组成部分。长期以来,纪录片的生产、制作及播出效果备受业界关注。纪录片生产制作能力成为业界衡量媒体质量的重要标准之一。在今天大众传播时代逐渐向小众化、专业化迈进的过程中,纪录片的市场价值成为业界关注和研究的焦点,对于纪录片内容创新和市场化探索的研究已经蔚然成风。作者结合自身的实际工作,通过理论联系实际的方法,将传播学理论,营销学理论,管理学、工程方法学等理论、方法和纪录片的营销现状与实践经验结合起来,阐述了纪录片营销平台创新对于纪录片市场做大做强的重要意义。本文将集中论述纪录片市场化过程中打造营销平台对纪录片市场的作用及影响,通过对当前纪录片市场化过程中主要问题及当前纪录片营销平台建设现状进行剖析,并对纪录片市场国内与国际现状进行比较,发现问题,在此基础上进行研究,认为纪录片营销创新是纪录片市场走出困境的必由之路,并提出了做好市场分析、细分受众市场、增强销售能力和业务流程再造四大创新营销解决方案。纪录片营销平台的新理念和新方法对于扩大纪录片传播影响力、提升纪录片市场总量、引领纪录片产业走出困境具有十分重要的现实意义。
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