关联理论对中文商业广告委婉语阐释力的研究

论文摘要

委婉语是人类社会生活中不可或缺的一部分,它可以帮助达成交际任务,维护和谐的人际关系。委婉语也被广告商广泛地用于商业广告中,以达到避讳禁忌、美话语言、减少言语责任和避免竞争者之间矛盾的目的。尽管对于委婉语的研究已有很多,但是单就商业广告委婉语这一分支而言,其研究的空间似乎尚未完全开发,从关联理论角度对它的研究更是为数不多。鉴于商业广告委婉语与一般委婉语的区别,及其在信息化社会中的重要作用,对其进行研究具有重要意义。作为一种有效的广告交际手段,对商业广告委婉语的产生机制和理解过程的探究无疑是在研究委婉语和广告语言的道路上迈出了新的一步。基于以上考虑,文章试从关联理论的角度出发分析中文商业广告委婉语的产生和受众理解机制,探寻其存在的合理性。关联理论认为语言交际是一个以关联为基础的明示一推理过程。根据该理论,每一个明示的交际行为都应设想为它本身具有最佳关联性。交际过程中,说话者的话语传递着具有最佳概念假设的意图,而听者总是希望以最小的努力获得最大的回报,话语理解就是寻找最佳关联解释的过程。中文商业广告委婉语以书面或口头语篇为交际形式,与其他任何形式的言语交际不存在本质差异,因此该理论对于商业广告委婉语同样具有解释力。本文共分六章。第一章为内容介绍,提出本研究的目的、意义、研究方法、语料选取和论文结构。第二章为文献回顾,回顾了以往以不同语言学研究方法对广告委婉语所作的研究,并指出用关联理论研究广告委婉语的必要性。第三章对广告委婉语进行了全景式的介绍,包括它与广告语的关系,它的交际功能及定义。第四章对关联理论——包括理论背景及明示—推理交际模式、认知语境、互明、最佳关联等作了详细地解释。第五章是全文的重点,将关联理论引入案例的具体分析,从商业广告委婉语形成的修辞手段解释并验证关联理论对中文商业广告委婉语的弦外之音无可比拟的强大阐释力。第六章总结全文内容,指出关联理论能较好地解释中文商业广告委婉语,同时说明本文存在的不足,提出今后研究的建议。本文希望通过对中文商业广告委婉语的研究,受众能更好的理解广告信息的传递和解读。作者衷心希望本文能在一定程度上丰富广告交际方面的研究,并在实际中对广告商设计广告和读者理解并欣赏广告具有一定参考价值。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• Chapter 1 Introduction
• 1.1 The Significance of the Present Study
• 1.2 The Objectives and Research Questions of the Study
• 1.3 Research Methodology of the Present Study
• 1.4 Organization of the Dissertation
• Chapter 2 Literature Review and Study Necessity
• 2.1 Previous Review of Euphemism and Advertising Euphemism
• 2.1.1 Review of Studies f Euphemism
• 2.1.2 Review of Studies of Advertising and Commercial Advertising Euphemism from the Perspective of Relevance Theory
• 2.2 Necessity and Superiority of Relevance Theory Approach to Commercial Advertising Euphemism
• Chapter 3 An Overview of Commercial Advertising Euphemism
• 3.1 Definitions of Euphemism
• 3.2 Commercial Advertising and Its Relevant Contents
• 3.2.1 Definitions of Commercial Advertising
• 3.2.2 Commercial Advertising and Advertising Language
• 3.2.3 Communicative Functions of Commercial Advertising Euphemism
• 3.2.4 Defining Commercial Advertising Euphemism
• 3.3 Summary
• Chapter 4 Relevance Theory（RT）
• 4.1 Ostension
• 4.2 Inference
• 4.3 Cognitive Environment
• 4.4 Mutual Manifestess and Styles
• 4.5 Optimal Relevance
• 4.6 Summary
• Chapter 5 Cases Studies of Euphemism in Chinese Commercial Advertisements in Terms of Relevance Theory
• 5.1 RT's Theoretical Applicability in Interpreting Euphemism in Commercial Advertising
• 5.2 Interpretation of Chinese Commercial Advertising Euphemism in the Form of Figure of Speech in Terms of Relevance Theory
• 5.2.1 Metaphor
• 5.2.2 Pun
• 5.2.3 Periphrasis
• 5.2.4 Personification
• 5.2.5 Vague Expressions
• 5.2.6 Metonymy
• 5.2.7 Borrowing idioms
• 5.2.8 Euphemism Expressing the Opposite Meaning
• 5.2.9 Ellipsis
• 5.2.10 Understatement
• 5.2.11 Euphemistic Comparison
• 5.3 Summary
• Chapter 6 Conclusion
• 6.1 Brief Summary
• 6.2 Limitations of the Present Study and Suggestions for Further Study
• Note
• Published Papers
• Acknowledgements
• Bibliography
• Appendix