城市形象宣传中的品牌传播研究

论文题目: 城市形象宣传中的品牌传播研究

论文类型: 硕士论文

论文专业: 传播学

作者: 曹金焰

导师: 苏简亚

关键词: 城市品牌,创新,传播,内容建构,传播策略

文献来源: 苏州大学

发表年度: 2005

论文摘要: 建立良好的城市形象并把它传播出去,是目前各城市用以吸引投资商、旅游者和居民注意力,使资金、人才、市场等发展要素向城市聚集的重要手段。城市形象总是通过一个个具体的“点”——城市品牌为人们认知进而传播出去的。虽然目前很多城市都认识到建立和传播城市品牌对提升城市竞争力的好处,在实践中也有不少成功的例子,但很多城市在品牌的具体建构和传播操作中,只是一味跟风模仿,最后以失败告终。本文通过分析盱眙龙虾节、大连服装节等成功的城市品牌传播实例,探讨怎样利用品牌传播活动策略、媒介公关策略及消除城市负面形象影响等办法建立城市品牌的传播形象,并使品牌形象最大化。文章分为四部分对这一问题进行了全面讨论。

论文目录:

苏州大学硕士学位论文详细摘要

引言

一、城市品牌传播及其内容构建

（一）城市品牌传播的内涵

（二）城市品牌传播的核心任务

（三）城市品牌传播的内容建构

1．城市品牌实体的选择与评估

2．创建适当的品牌形式

3．计划: 内容建构的小范围前期评估

（四）城市品牌传播的矛盾——注意力资源的有限性与品牌传播竞争

二、城市品牌的传播策略

（一）城市品牌传播与受众沟通的策略选择

1．策略选择的起点:受众的信息处理过程

2．策略选择的原则

3．整合: 城市品牌形象最大化的传播策略

4．城市品牌传播对城市名牌的借势

（二）城市品牌传播对公众基础的重视

1．传播策划中重视公众活动

2．借助已有公众基础的活动

（三）城市品牌传播中的媒体公关策略

1．认识传媒组织及其需要

2．品牌传播的不同阶段与媒体策略

3．特定传播效果的媒体策略

（四）城市品牌传播的时机选择

三、城市品牌与城市负面形象的博弈

（一）市负面形象的成因

（二）城市负面形象对城市品牌传播效果的消解

（三）防范负面因素消解城市形象的对策

1．与媒介沟通的防范策略

2．与公众沟通的防范策略

四、城市品牌传播中的政府角色

（一）跳出管家的功能角色

1．城市品牌与居民互动的中介

2．城市品牌与市场互动的中介

3．城市品牌与组织互动的中介

（二）城市品牌与制度文化的互动

1．品牌体系搭建与政府部门结构和效率机制的互动

2．品牌的创新民政府人员素质和政府观念开放的互动

3．品牌运作与政府突发事件应对能力互动

五、结论

附录

参考文献

攻读学位期间公开发表的论文

发布时间: 2006-03-24

参考文献

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[5].灾后城市形象传播研究[D]. 姚嘉琪.华东师范大学2013
[6].房产网络的营销传播研究[D]. 解涛.山西大学2013
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[9].从宜家视角看家具用品的品牌传播研究[D]. 王晶.华南理工大学2011
[10].城市营销中城市形象的定位、设计与传播研究[D]. 谢明磊.上海财经大学2005

城市形象宣传中的品牌传播研究

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