“高新·怡众名城”项目营销研究

“高新·怡众名城”项目营销研究

论文摘要

本文以作好“高新·怡众名城”营销工作为目的,全面分析了长春市及高新区(西南)版块房地产开发企业和项目情况、长春市房地产需求情况,对开发企业竞争形式和开发项目优劣势进行了SWOT分析,对“高新·怡众名城”项目一期营销工作进行了简单总结,提出了项目的目标群体定位、产品定位、价格定位。 在此基础上形成了“高新·怡众名城”项目的营销方案。包括如何体现项目的差异化,项目的营销渠道、项目的推广方案、项目的实施保障。在项目的推广方案中提出了销售促进、广告宣传、人员推销、直接营销、公共关系、炒作与造势、高级俱乐部、攀附方式借势、强化与弱化、反季节销售等推广方式和媒体组合选择、营销环境营造等。在实施保障中提出了如何组建营销机构、如何进行营销反馈和营销费用测算。

论文目录

  • “高新·怡众名城”规划效果图
  • “高新·怡众名城”交通位置图
  • 第一章 长春市商品房市场状况与趋势
  • 第一节 房地产开发企业及房地产项目情况状况
  • 第二节 市场供求及趋势分析
  • 第三节 需求现状及趋势分析
  • 第二章 高新·怡众名城板块环境分析
  • 第一节 版块区位与开发环境分析
  • 第二节 板块房地产项目竞争分析
  • 第三章 高新·怡众名城市场定位
  • 第一节 SWOT分析
  • 第二节 目标群体分析
  • 第三节 产品定位
  • 第四节 价格定位
  • 第四章 “高新·怡众名城”项目营销策略
  • 第一节 项目一期营销工作总结
  • 第二节 项目形象包装策划
  • 第三节 销售渠道设计
  • 第四节 项目推广方案
  • 第五节 营销方案的实施保障
  • 结论
  • 参考文献
  • 论文摘要(中文)
  • 论文摘要(英文)
  • 相关论文文献

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