论文题目: 旨在提升区域竞争力的泉州区域旅游营销战略研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 企业管理
作者: 苏耿聪
导师: 曾路
关键词: 区域竞争力,区域旅游营销,营销战略,营销治理
文献来源: 华侨大学
发表年度: 2005
论文摘要: 区域营销是市场营销理论与方法在区域经济活动中的应用和拓展，国内外对区域营销的研究尚处在初步阶段，呈现多学科交叉的特点。区域旅游营销则是区域营销在旅游经济领域的分支，对于区域竞争力的提升有着重要意义，正日益受到各级地方政府的重视。 由于区域旅游营销在我国尚属新生事物，理论上对其科学规律和作用机制的认识有待进一步深化，学术界在该领域的研究尚未充分展开，还留有较大的研究空间；实践中区域旅游营销的总体水平不高，存在不少问题。本文通过对区域旅游营销这一新的研究领域进行有意义的理论上的充实，探索构建旨在充分发挥区域旅游功能、提升区域竞争力的区域旅游营销战略框架；结合对泉州区域旅游营销的实证分析，探讨区域旅游营销方法的完善，为区域营销主体特别是政府的实践活动提供有益的参考。为达到研究目的，本文采用了多学科综合研究、系统分析以及理论探讨与实例研究相结合的研究方法。 本文基于经济全球化和区域竞争的时代背景，从竞争力的视角探讨如何通过区域旅游营销战略规划，实现区域价值的让渡，提升区域竞争力，促进区域可持续发展，这是本文较大的创新。本文得出的主要结论是，区域旅游营销战略是区域发展战略的有机组成部分，是提升区域竞争力的有效方法，必须充分发挥地方政府在区域旅游营销战略中的主导作用，不断提高对区域旅游营销的治理水平。
论文目录:
论文摘要
目录
1 引言
1.1 选题的背景、意义和目的
1.2 国内外研究综述
1.2.1 国外的研究
1.2.2 国内的研究
1.3 研究内容、方法和结构安排
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 结构安排
1.4 相关界定
1.4.1 基本概念
1.4.2 研究范围
2 区域旅游营销战略的理论基础
2.1 区域营销
2.1.1 区域营销的定义
2.1.2 区域营销的内涵
2.1.3 区域营销的必要性
2.2 区域旅游营销
2.2.1 区域旅游营销的涵义
2.2.2 旅游市场及其特点
2.2.3 区域旅游系统
2.2.4 区域旅游营销与价值实现
2.2.5 区域旅游营销与区域竟争力提升
2.3 区域旅游营销战略
2.3.1 营销战略的涵义
2.3.2 区域旅游营销战略的层次关系
2.3.3 区域旅游营销战略的原则
2.3.4 区域旅游营销战略方法与过程
3 泉州区域旅游营销战略分析
3.1 宏观环境分析
3.1.1 政治因素
3.1.2 经济因素
3.1.3 社会文化因素
3.1.4 技术因素
3.1.5 地理因素
3.2 产业环境分析
3.2.1 产业发展态势
3.2.2 产业地位
3.3 市场环境分析
3.3.1 市场发展态势
3.3.2 消费者群体特征
3.4 竞争环境分析
3.4.1 竞争态势分析
3.4.2 主要竞争者分析
3.5 内部资源分析
3.5.1 主要优势
3.5.2 相对劣势
3.6 SWOT分析
4 泉州区域旅游营销战略规划
4.1 战略目标和基本思路
4.1.1 战略目标
4.1.2 基本思路
4.2 市场战略规划
4.2.1 市场细分
4.2.2 目标市场选择
4.3 产品战略规划
4.3.1 基于提升竞争力目的的产品战略
4.3.2 整合资源
4.3.3 产品创新
4.3.4 空间规划
4.4 形象战略规划
4.4.1 形象的内涵
4.4.2 形象调研
4.4.3 形象定位
4.4.4 形象塑造
4.5 营销传播战略规划
4.5.1 营销传播手段的选择
4.5.2 整合营销传播
4.6 合作营销战略规划
4.6.1 合作营销的发展形势
4.6.2 合作营销战略重点
5 政府在泉州区域旅游营销战略中的角色与作用
5.1 政府角色的依据因素
5.2 政府的角色与作用
5.3 提高区域旅游营销治理水平
5.3.1 营销治理概念的提出
5.3.2 区域旅游营销治理的战略意义
5.3.3 提高营销治理水平的关键
6 结论
参考文献
致谢
发布时间: 2006-11-29
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