公安微博的特征及其运营策略研究

论文摘要

随着自媒体时代的到来和大众消费文化趋向于浅阅读,微博客成为当下最流行的信息传播方式之一。在这种时代背景下,为了响应建设法治政府、服务政府的号召,公安宣传与时俱进,开通了公安微博。从“平安肇庆”到“平安北京”,短短的一年时间,全国各级公安机关已经开通了1000多个微博客。公安微博以开放的姿态、透明的信息服务树立了公安机关良好的公众形象,改善了警民沟通的渠道,赢得媒体和民众的一致好评。但公安微博在飞速发展的同时也遇到一些困扰和问题,针对公安微博发展的现状,本文尝试做一个描述性研究,试图通过对公安微博产生的背景、兴起原因、内容等方面进行一个梳理,并以在新浪微博上开通的公安微博为例,探求公安微博的特点,思考如何更好的运营以提升公安微博作为公安宣传新兴方式的功效。本文一共有四章,第一章概述公安微博出现的时代背景和兴起的原因,并对公安微博做概念的界定和类型的划分。第二章通过比较的方式,将公安微博做一个纵向和横向的对比,归纳出公安微博在传播主体、传播内容和受众三方面的特征。第三章和第四章从运营策略的角度,分析公安微博对公安自身建设和社会发展产生的积极功效,并针对目前公安微博存在的缺陷从理论和操作两个层面提出针对性的改进策略。本文选择公安微博作为研究对象,以现状描述和实证分析两种方法分析公安微博,发现其所具有的一些独特特征,寻找其在传播活动中的独特功效。希望能对改善公安部门的工作和推进服务型政府建设做些贡献。

论文目录

• 摘要
• 绪论
• 第一节 研究背景、研究目的与选题意义
• 一、研究背景
• 二、研究目的
• 三、选题意义
• 第二节 研究方法与创新之处
• 一、研究方法
• 二、创新之处
• 第一章 公安微博概述
• 第一节 公安微博出现的背景
• 一、新媒体时代的"自媒体"背景
• 二、现代信息社会的"浅阅读"背景
• 第二节 公安微博兴起的原因
• 一、建设服务型政府的要求
• 二、建设法治政府的要求
• 三、公安宣传的现实需要
• 第三节 公安微博的界定
• 一、微博客及其传播机理
• 二、公安微博
• 第四节 公安微博的分类
• 一、按照公安微博的主体分类
• 二、按照公安微博的内容分类
• 第二章 公安微博的特征
• 第一节 公安微博与传统公安宣传方式的比较
• 一、公安宣传及传统的公安宣传方式
• 二、公安微博与传统公安宣传方式的比较优势
• 第二节 与其他微博客主体的比较
• 一、公安微博与草根微博的比较
• 二、公安微博与名人微博的比较
• 三、公安微博与（其他）政府（部门）微博的比较
• 四、公安微博与企业等组织形式的微博的比较
• 第三节 公安微博的特征
• 一、传播主体的特殊性
• 二、传播内容的社会性
• 三、受众参与的积极性
• 第三章 公安微博的运营目的
• 第一节 公安机关运营公安微博的自身效益
• 一、塑造公安机关良好的公共形象
• 二、提高公安机关的公共信息服务度
• 三、拓宽公安机关的信息收集渠道
• 第二节 公安机关运营公安微博的社会效益
• 一、应对危机事件的挑战
• 二、构建和谐社会的减压阀
• 第四章 公安微博的运营策略
• 第一节 公安微博现有运营策略存在问题
• 一、文本碎片化和网络隐患导致的内容质量堪忧
• 二、技术与文化限制导致的传播对象有限
• 三、传播主体的特殊性导致的话语权强势
• 第二节 充分运用公安微博的策略
• 一、转变理念，加强营销
• 二、落实操作，加强策划
• 结论
• 参考文献
• 致谢