旅游目的地政府营销研究

论文摘要

旅游目的地政府营销是旅游业营销发展的重要形式。我国旅游目的地政府营销发展实践和特点,以及旅游目的地政府营销的具体策略,是本文主要探讨的问题。各级政府在近年来积极参与本地区的旅游营销,对改善旅游大环境、提升旅游发展水平起到了显著的作用,极大的提高了各地区和城市的国际声誉。本文在写作过程中,采用的是先通过大量参阅国内外学者在旅游市场营销和政府营销领域的研究文献,试图以前人研究的成果为基础,通过对旅游目的地政府营销的界定,借鉴经济学、公共管理学及市场营销学等学科的相关理论,系统研究旅游目的地政府营销,为自己的观点打下坚实的理论基础。紧接着分析我国旅游目的地政府营销发展实践,总结我国旅游目的地政府营销的特点并提出了培育和提高旅游目的地政府营销能力的几点建议。论文第五部分分别从品牌、定价、渠道、推广及行政政策策略五个方面对我国旅游目的地政府营销运作策略进行了研究。论文最后总结了我国旅游目的地政府营销研究的主要结论。本文最后为参考文献,是写作过程中收集到的有关旅游目的地政府营销近几年来的较新的论著和文献,他们给了我很大的启示和帮助。本文不仅在理论上丰富了旅游目的地政府营销研究的内容,具有十分重要的理论意义。还通过对旅游目的地政府营销运作策略的分析,为我国旅游目的地政府营销运作重点选择提供科学依据。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 导论
• 1.1 选题意义
• 1.2 研究内容、方法与创新
• 1.2.1 研究内容
• 1.2.2 研究方法
• 1.2.3 研究创新
• 1.3 旅游目的地政府营销相关文献综述
• 1.3.1 国外旅游目的地政府营销研究综述
• 1.3.2 国内旅游目的地政府营销研究综述
• 2 旅游目的地政府营销理论分析
• 2.1 旅游目的地政府营销的定义
• 2.2 旅游目的地政府营销的界定
• 2.3 旅游目的地政府营销理论基础
• 2.3.1 旅游目的地政府营销经济学基础
• 2.3.2 旅游目的地政府营销公共管理学基础
• 2.3.3 旅游目的地政府营销市场营销学基础
• 3 我国旅游目的地政府营销发展实践
• 3.1 发展背景
• 3.1.1 宏观背景
• 3.1.2 行业背景
• 3.2 旅游目的地政府营销观念的发展
• 3.2.1 生产观念
• 3.2.2 产品观念
• 3.2.3 推销观念
• 3.2.4 营销观念
• 3.2.5 社会营销观念
• 3.3 旅游目的地政府营销发展案例
• 3.3.1 从政府的准确定位看香港旅游目的地政府营销
• 3.3.2 从北京申奥成功看北京旅游目的地政府营销
• 3.3.3 从规范旅游市场角度看海南旅游目的地政府营销
• 3.3.4 从政府的积极作为看山西运城旅游目的地政府营销
• 4 我国旅游目的地政府营销发展特点
• 4.1 我国旅游目的地政府营销发展的特点
• 4.2 培育和提高旅游目的地政府营销能力的几点建议
• 5 我国旅游目的地政府营销运作策略
• 5.1 铸造旅游政府营销品牌
• 5.1.1 旅游目的地品牌建设
• 5.1.2 旅游目的地节庆活动品牌建设
• 5.2 合理化旅游政府营销定价
• 5.2.1 定价要有利于衡量政府的价值，激励政府增加服务
• 5.2.2 定价要优质优价，用高质量产品取信于游客
• 5.3 拓宽旅游政府营销渠道
• 5.3.1 选择宽渠道，间接营销
• 5.3.2 选择短渠道，直接营销
• 5.4 加强旅游政府营销推广
• 5.4.1 炒作旅游热点新闻
• 5.4.2 进行旅游广告营销
• 5.4.3 利用会展提升旅游形象
• 5.5 优化旅游政府营销行政政策
• 5.5.1 旅游政府营销行政政策核心政策优化
• 5.5.2 旅游政府营销行政政策其他政策优化
• 6 结论与展望
• 6.1 结论
• 6.2 不足与展望
• 6.2.1 研究不足
• 6.2.2 研究展望
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的论文