中国省会级城市会展传播研究 ——从整合营销传播的视角入手

论文摘要

在2006年3月召开的第十届全国人民代表大会上,“合理规划展馆布局,发展会展业”被写进了大会通过的我国第十一个五年发展规划纲要中。伴随着纲要的颁布实施,近些年来,会展业作为省会级城市中极具发展潜力的朝阳产业正受到越来越多的关注,对会展的相关研究也日渐增多。尽管从旅游学、公共关系学、和信息管理学等学科角度研究会展已较为常见,但是作为一种信息传播属性极强的公众活动,从传播学的角度对会展进行研究却并不多见。事实上,国内外的专家学者早就不止一次的提出“会展的本质是信息交流”或“会展的本质是信息传播的载体”——这两种说法一种是从会展的动态过程而言,一种是从会展的静态实体而言。因此,从传播学的角度研究现代会展不仅可行而且专业极为对口。本文从整合营销传播的角度入手,尝试着从传播的视角去解读现代会展。文章的第一部分对现代会展、整合营销传播以及二者之间的宏观关系作了简要地说明,提出从整合营销传播的角度研究现代会展的合理性和可行性。第二部分则是对整合营销传播中诸要素在会展中的应用研究,属于二者之间的微观关系研究,也是本文的研究重点。其中,各传播要素之间的相互配合充分体现了整合的思想。第三部分是对前述理论探讨的现实检验,主要运用了深度访谈的方法。该部分首先对媒体办展趋势进行了深入探讨,分析了媒体从参与展会到举办展会的嬗变动机,以及媒体办展的巨大优势。然后以济南日报报业集团主办的现代生活方式展为个案,深入采访了该展会的主办方和参展方代表,在访谈中检验前两部分的理论分析。在经过理论探讨和访谈检验之后,文章最后将就整合营销传播视野下现代会展研究得出相应结论:首先是整合营销传播与现代会展关系密切,在会展中的应用前景十分广阔;其次是现代会展中营销传播要素的整合要有创新性,突破以往要素相加的简单模式;再次是现代会展中,主办方和参展商都已具备整合营销传播的意识,也清楚整合营销传播对现代会展有巨大的推动作用,但是在具体操作上尚显稚嫩。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 一、研究背景
• 二、研究基础
• 三、研究方法
• 第一章 会展传播中的整合营销传播
• 第一节 会展的发展及研究现状概述
• 第二节 整合营销传播在会展传播中的体现
• 第二章 整合营销传播诸要素与现代会展的微观关系及应用研究
• 第一节 Speak with one voice与会展传播
• 第二节 广告在会展传播中的应用
• 第三节 销售促进在会展传播中的应用
• 第四节 数据库营销与会展传播
• 第五节 会展传播中的公共关系研究
• 第三章 典型个案研究
• 第一节 从参与到举办—媒体在会展中的角色嬗变
• 第二节 对济南市现代生活方式展中整合营销传播元素的访谈分析
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的论文
• 学位论文评阅及答辩情况表