基于品牌资产结构的山东省高科技品牌增值策略研究

论文摘要

企业的竞争经历了生产竞争、成本竞争、人才竞争,今天已经发展到品牌竞争时代。企业所有的技术、人才和资本的优势都最终体现在强势品牌的竞争上,可以说,现在已经进入了一个全面品牌竞争的时代,企业的品牌管理战略决定了企业的生存长度和强度。而高科技品牌是一个地区高科技产业综合优势的集中体现,是一个地区高科技产业形象的“窗口”。随着高科技产业的不断发展,消费者的高科技品牌意识正日益增强,消费者透过高科技产业形象的“窗口”可以看到一个地区的经济发展水平,代表着一个地区的最新发展方向,符合市场经济的发展需要,从而树立起最佳的高科技产业形象。本文对山东省高科技品牌增值策略进行了研究,建立了山东省高科技品牌资产结构模型,提出了山东省高科技品牌关键增值因素,构建了山东省高科技品牌增资策略权重评价模型。本研究主要采用了因子分析、层次分析综合评价以及专家打分法,将定型分析和定量分析相结合。具体来说,本文首先对国内外传统品牌及高科技品牌研究的现状进行了综述,界定了研究的相关概念,介绍了品牌战略理论、品牌资产理论等基础理论;其次对山东省高科技产业发展现状和山东省高科技品牌发展现状两方面进行了分析,找出山东省高科技品牌发展的不足和问题;再次通过定性分析和定量分析,建立了山东省高科技品牌资产结构模型,并在此基础上提出了山东省高科技品牌关键增值因素;然后根据所提出的关键增值因素,使用层次分析和专家打分法针对山东省四大高科技产业,对十种品牌资产增值策略分别进行了权重分析,为山东省高科技企业提升品牌价值提供定量的指导;最后根据所提出的山东省高科技品牌关键增值因素以及增值策略权重分析,给出了山东省高科技品牌的具体增值策略。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1. 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 研究的现实背景
• 1.1.2 研究的理论背景
• 1.2 选题的意义
• 1.2.1 高科技品牌对高科技产业发展的必要性
• 1.2.2 山东省实施高科技品牌战略的重要性
• 1.3 本文主要的研究内容和方法
• 1.3.1 主要的研究内容
• 1.3.2 研究方法
• 2. 文献综述及高科技品牌相关概念的界定
• 2.1 品牌资产理论研究综述
• 2.1.1 国外品牌资产理论研究
• 2.1.2 国内品牌资产理论研究
• 2.2 品牌策略理论研究综述
• 2.2.1 国外品牌策略研究
• 2.2.2 国内品牌策略研究
• 2.3 高科技品牌相关概念的界定
• 2.3.1 高技术及高科技产业的界定
• 2.3.2 高科技企业的界定及其特点
• 2.3.3 高科技品牌的概念及特征
• 3. 山东省高科技品牌发展现状分析
• 3.1 山东省高科技产业发展现状
• 3.1.1 山东省高科技产业主要成就
• 3.1.2 山东省高科技产业面临的主要问题
• 3.2 山东省高科技品牌发展现状
• 3.2.1 山东高科技品牌整体发展现状分析
• 3.2.2 山东名牌的行业与地域分布分析
• 3.3 山东高科技品牌发展存在的问题
• 3.4 山东省高科技品牌形象塑造方面存在的主要问题
• 4. 基于品牌资产结构的山东省高科技品牌关键增值因素分析
• 4.1 三种品牌资产结构模型
• 4.2 山东省高科技品牌资产结构模型
• 4.2.1 山东省高科技品牌资产结构模型的理论分析
• 4.2.2 基于因子分析的山东省高科技品牌资产结构模型构建
• 4.3 山东省高科技品牌增值关键因素
• 5. 山东省高科技品牌增值策略AHP综合评价模型
• 5.1 山东省高科技品牌增值策略综合评价
• 5.1.1 AHP原理
• 5.1.2 构建品牌增值策略评价指标体系
• 5.1.3 基于AHP的品牌增值策略权重分析
• 5.2 山东省高科技品牌增值策略
• 5.2.1 公司背书策略
• 5.2.2 技术研发和创新管理
• 5.2.3 提升产品品质
• 5.2.4 整合营销传播
• 5.2.5 服务创新
• 5.2.6 加强高科技企业的供应链管理
• 5.2.7 加强品牌—顾客关系管理
• 6. 结语
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读学位期间发表的论文
• 学位论文评阅及答辩情况表