IMC理论视野下的电视频道品牌推广浅析

论文摘要

中国电视正处在一种剧烈、动荡的媒介环境之中。电视频道数量急剧膨胀,电视技术飞速发展,频道细分化和专业化是大势所趋,电视媒体已经进入品牌竞争时代,像买东西一样,现在的观众对电视频道的选择也是货比三家,认“牌”消费。从品牌化侧重电视媒体市场营销的角度来说,频道的营销离不开推广,电视频道的品牌推广是媒体营销的关键环节。本文的主要思路是从整合营销传播理论的视野下来审视电视频道的品牌推广,将整合营销传播理论的“同一个声音”的理念运用到电视频道品牌推广的过程中,使之成为在激烈竞争中脱颖而出的法宝。从受众的角度出发,在频道内外部树立一致的、独特的形象,并利用一切资源通过各种方法和策略用“一个声音、一种形象”与目标受众建立双向的、深入持久的关系。本文清楚界定了电视频道品牌推广的概念,将整合品牌营销理论的理念运用到品牌推广中去,创造性地提出了电视频道品牌推广的策略。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 前言
• 一、问题的提出
• 二、国内外研究现状综述
• 三、本文的研究内容、方法和意义
• 第一章 IMC理论及电视频道品牌推广概述
• 1.1 IMC理论概述
• 1.1.1 IMC理论的产生背景
• 1.1.2 IMC理论的概念
• 1.2 电视频道品牌推广的概念
• 1.2.1 品牌的概念
• 1.2.2 电视频道品牌
• 1.2.3 品牌推广的概念
• 1.3 从IMC理论的视野下进行电视频道品牌推广的必要性
• 1.3.1 电视频道品牌推广的传播模式契合IMC理论的特点
• 1.3.2 电视频道品牌推广策略契合IMC理论的特点
• 1.3.3 电视频道的受众特点适合IMC理论的应用
• 1.4 IMC理论视野下电视频道品牌推广的框架
• 第二章 IMC理论视野下电视频道品牌的广告推广
• 2.1 频道的品牌形象推广
• 2.1.1 建立统一的电视频道品牌形象
• 2.1.2 频道的形象推广——整合频道内各种播出内容进行推广
• 2.2 整合各种媒介进行频道品牌推广
• 2.2.1 网络媒体
• 2.2.2 平面媒体
• 2.2.3 户外媒体
• 2.3 主持人品牌推广
• 2.3.1 打造品牌主持人
• 2.3.2 利用频道资源宣传推广主持人
• 2.3.3 利用其他媒体资源，提升主持人知名度和美誉度
• 2.3.4 参加公共活动，树立良好形象
• 第三章 IMC理论视野下的电视频道品牌的节目推广
• 3.1 建立品牌栏目
• 3.2 节目互动推广
• 3.3 事件推广
• 第四章 IMC理论视野下的电视频道品牌的公关推广
• 4.1 赞助公益事业
• 4.2 活动推广
• 4.3 对广告商的推广
• 第五章 凤凰卫视案例分析
• 5.1 凤凰卫视的形象推广
• 5.1.1 凤凰卫视的频道视觉识别体系
• 5.1.2 凤凰卫视的频道编排风格
• 5.1.3 凤凰卫视的主持人品牌推广策略
• 5.1.4 整合各种媒体推广宣传
• 5.2 凤凰卫视打造品牌节目
• 5.3 凤凰卫视的公共关系推广
• 第六章 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的论文