论文题目: 美物之道——营销学视角中的艺术设计研究
论文类型: 博士论文
论文专业: 艺术学
作者: 卢虎
导师: 凌继尧
关键词: 市场营销,艺术设计,方法,农产品设计,服务设计
文献来源: 东南大学
发表年度: 2005
论文摘要: 从市场营销学的视角看,艺术设计是一种创造产品和价值的方式,离不开对市场的深刻了解。现代艺术设计肩负着双重使命:提高经济效益、提升大众的审美水准。在经济全球化及中国入世的时代大背景下,与市场营销的结合使得艺术设计焕发了生机。以营销学的理论研究艺术设计应采取归纳与演绎相结合、理论与实证相结合以及系统分析的方法。首先,从市场营销的目的出发,艺术设计要了解顾客需求的一些基本特征,通过对功能与成本关系的把握提高顾客的价值,而在体验经济的背景下,艺术设计通过对服务的设计可以给顾客带来体验。更进一步,设计师要了解产品的宏观和微观环境,进行市场调研,使艺术设计有的放矢,由于顾客需求的不明确性,通过反馈设计可弥补市场调研的局限。而营销学对顾客心理的研究更侧重于消费心理,对顾客消费心理的了解开拓了艺术设计的视界。在现代激烈的竞争环境下,艺术设计必须服从于企业的竞争战略,处于不同竞争地位企业的艺术设计应当有不同的设计思路。而现代科技催生的大规模定制的出现使得顾客也参与到艺术设计中来,借助网络,顾客使产品最后定型。对市场的细分给设计师提供了详尽的战略地图,设计师可以根据市场的空白有针对性地设计。此外,面对越分越细的市场,很少有企业只为一个细分市场服务,设计师往往需要设计一个系列的产品,以产品线增强企业的竞争优势。而在消费者基本需要已满足的基础上,当代艺术设计的研究范围拓展到农业和服务业中,人与人之间和谐、审美关系的构建有待于艺术设计的进一步发展。
论文目录:
中文摘要
英文摘要
绪言
第一章 营销的目的与艺术设计
第一节 顾客需求与艺术设计
第二节 顾客价值与艺术设计
第三节 体验与艺术设计
第二章 环境分析与艺术设计
第一节 宏观环境与艺术设计
第二节 微观环境与艺术设计
第三章 市场调研与艺术设计
第一节 市场调研的内容
第二节 市场调研的方法
第三节 市场调研的局限
第四章 消费心理与艺术设计
第一节 影响消费者购买的主要因素
第二节 消费者的购买行为与艺术设计
第五章 竞争与艺术设计
第一节 竞争者的识别与基本竞争战略
第二节 不同的竞争地位与艺术设计
第三节 现代竞争环境下的艺术设计
第六章 市场细分与艺术设计
第一节 市场细分的层次与方法
第二节 市场细分的基础与艺术设计
第七章 产品战略与艺术设计
第一节 产品生命周期与艺术设计
第二节 产品战略与艺术设计
第三节 案例：苹果公司的产品战略
第八章 农产品设计
第一节 入世背景下的中国农业与艺术设计
第二节 农产品的设计原理
第三节 农产品的设计案例
第九章 服务设计
第一节 服务与服务设计
第二节 服务设计的基本理论
第三节 服务设计的方法
结论
参考文献
作者在学期间发表的论文清单
后记
详细摘要
优秀博士学位论文推荐表
作者简况表
指导教师简况表
发布时间: 2007-06-11