包头移动通信分公司数据业务营销研究

论文摘要

经过了多年的准备和努力,人们期待已久的第三代移动通信牌照已经发放。3G业务的技术特点,以及高速的数据传输能力,必将带来电信行业发展格局的重要变化,为电信业的发展注入新的活力。未来中国3G市场也将由原来的基础业务普及所带来的用户数量增长型,转变为通过业务吸引和全新的运营模式推动的新一轮消费型增长,数据业务必将取代传统的语音业务成为运营商最重要的收入来源。本文首先从数据业务的发展概况入手,综述了国内外数据业务发展趋势,成功经验和发展中存在的问题。细致分析了包头区域市场环境及包头移动通信分公司数据业务发展中面临的困难,对主要的几种数据业务营销模式进行了探讨,并对这几种营销模式在成熟数据业务和战略数据业务中的应用予以论述,为包头移动通信分公司在数据业务推广中起到了借鉴和指导作用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 论文研究背景和意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 研究方法和内容
• 1.2.1 研究方法
• 1.2.2 内容
• 第二章 移动数据业务发展概述
• 2.1 移动数据业务的定义与分类
• 2.2 国际移动数据业务产业发展状况
• 2.2.1 移动数据业务产业的环境变化
• 2.2.2 国际移动数据业务发展状况
• 2.3 国内移动数据业务发展现状和趋势
• 2.3.1 国内移动数据业务发展现状
• 2.3.2 国内移动数据业务产业发展的趋势
• 2.4 移动数据业务运营模式
• 第三章 数据业务市场环境与现状分析
• 3.1 区域市场环境
• 3.1.1 包头市2009-2010年经济发展环境
• 3.1.2 包头市通信行业发展环境
• 3.2 包头移动通信分公司数据业务发展现状
• 第四章 包头移动通信分公司成熟型数据业务与战略型数据业务的营销研究
• 4.1 数据业务营销运用
• 4.1.1 无线营销
• 4.1.2 病毒营销
• 4.1.3 合作营销
• 4.1.4 体验营销
• 4.1.5 草根营销
• 4.1.6 二次营销
• 4.2 成熟型数据业务营销
• 4.3 战略型数据业务营销
• 4.3.1 飞信
• 4.3.2 手机报
• 4.3.3 139邮箱
• 4.3.4 无线音乐俱乐部
• 4.3.5 手机阅读
• 总结
• 参考文献
• 致谢