品牌战略与江西纺织业发展的探讨

论文摘要

在市场经济的时代，品牌已经成为企业占领市场的重要工具，品牌不仅是商品的标志和名称，也是重要的无形资产，它可以使产品增值，是企业争夺和占领市场的非价格手段之一。因此，企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文首先对江西纺织业发展的国际和国内环境进行了全面分析，总结了江西纺织业发展的优势和劣势，指出科技水平含量低、自主创新能力差、缺乏自主品牌和自主知识产权是约束江西纺织服装业发展的瓶颈。进而阐述了江西纺织业实施品牌战略的紧迫性、重要性和必要性。然后，分析了江西纺织业实施品牌战略的现状，找出了江西纺织业品牌战略缺失的根本原因，根据江西纺织业的发展现状，提出了江西纺织业实施品牌战略的宏观措施和具体措施。最后，以“鸭鸭”为例，对品牌战略实施案例进行了深入的分析，进一步指出实施品牌战略是江西纺织业生存、发展、壮大的重要途径，实施品牌战略是纺织业发展到现阶段的必然选择，江西纺织行业只有实行品牌战略才能走出困境，得到快速发展。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 我国纺织工业发展现状
• 1.2.2 纺织发展的国内外环境
• 1.2.3 我国纺织“十一五”发展纲要对纺织发展的新要求
• 1.2.4 品牌战略理论依据
• 1.3 研究意义
• 第2章 品牌与品牌战略概述
• 2.1 品牌的概念
• 2.2 品牌战略的涵义
• 2.3 品牌战略的特征
• 2.4 品牌战略的组成
• 2.5 品牌战略的模式
• 第3章 我国纺织业品牌战略现状
• 3.1 我国纺织业品牌战略现状
• 3.1.1 品牌现状
• 3.1.2 品牌战略实施现状
• 3.2 品牌战略与纺织业发展关系分析
• 3.2.1 实施品牌战略是我国纺织业发展到现阶段的必然选择
• 3.2.2 品牌战略对纺织企业发展的重要作用
• 3.2.3 品牌战略对提升企业纺织核心竞争力的作用
• 第4章 江西纺织业实施品牌战略的现状分析
• 4.1 江西纺织业发展概况
• 4.1.1 江西纺织业发展现状
• 4.1.2 “十五”期间纺织行业发展主要成就
• 4.1.3 存在的主要问题
• 4.2 江西纺织业品牌发展现状
• 4.3 江西纺织业品牌战略存在的问题
• 第5章 江西纺织业实施品牌战略对策
• 5.1 江西纺织业实施品牌战略的宏观措施
• 5.1.1 市场调查与市场细分
• 5.1.2 品牌定位
• 5.1.3 纺织品牌的宣传
• 5.1.4 纺织品牌保护
• 5.1.5 品牌的延伸
• 5.2 江西纺织业实施品牌战略的具体措施
• 5.2.1 政府支持
• 5.2.2 培育大型纺织企业集团
• 5.2.3 扩展产业基地，发展集群经济
• 5.2.4 以市场导向，调整产品结构
• 5.2.5 全面推进技术进步
• 5.2.6 开拓农村纺织品市场
• 第6章 品牌战略实施案例分析
• 6.1 “鸭鸭”的发展历程
• 6.2 “鸭鸭”品牌战略实施分析
• 6.2.1 经营理念符合大众心理是品牌成功的核心
• 6.2.2 准确的产品市场定位是树立品牌的根本
• 6.2.3 真诚的服务是确立品牌的基础
• 6.2.4 一流的产品质量是品牌的保证
• 6.2.5 强势的销售网络是品牌成功的关键
• 第7章 全文结论及展望
• 致谢
• 参考文献