论基于价值评估的企业品牌管理

论文题目: 论基于价值评估的企业品牌管理

论文类型: 硕士论文

论文专业: 企业管理学

作者: 王志英

导师: 周泽信

关键词: 品牌,品牌管理,品牌价值评

文献来源: 天津财经学院

发表年度: 2005

论文摘要: 市场经济的大潮把我们推入了品牌竞争时代,品牌管理也越来越受到企业管理者和学者们的关注。品牌管理旨在通过整合、优化各种企业资源,增加产品或服务的附加值,提高企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度,提高品牌的市场竞争力。风起云涌的品牌大战已使我们意识到关于品牌管理研究的重要意义。本文是从品牌的价值评估角度来研究品牌管理的,我们主要从以下两方面考虑:首先以价值评估为研究基础可以更深入、更准确、更有效地抓住和掌握品牌资产的价值来源及其构成;其次,通过一种科学、规范、客观的品牌价值评估体系来反映品牌资产的变化,为品牌管理工作提供相应的决策指南。本文的内容分为五章:第一章,品牌与品牌管理,引入品牌和品牌管理的基础理论知识;第二章,品牌价值评估与品牌管理,通过图表法客观描述品牌的创建和管理过程,阐述品牌价值评估的重要意义及其在品牌管理中的重要作用;第三章,品牌价值评估的方法,介绍了品牌价值评估的各种常用方法,在对比、分析国内外各种品牌评估方法的基础上,找出了我国品牌价值评估方法的缺陷和应注意的方面;第四章,指出我国的品牌价值评估体系及其运作存在的缺陷以及由此所导致的品牌管理问题;第五章,找出一条通过品牌评估体系的完善来解决品牌管理相关问题的新途径。

论文目录:

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英文摘要

引言

第1章品牌与品牌管理

1.1 品牌概述

1.1.1 品牌概念

1.1.2 品牌资产

1.1.3 品牌资产的价值构成

1.2 品牌管理概述

1.2.1 品牌管理的定义

1.2.2 品牌管理的内容

第2章品牌价值评估与品牌管理

2.1 品牌创建和管理的过程

2.2 品牌价值评估在品牌管理中的地位

2.3 品牌价值评估的重要意义

第3章品牌价值评估的方法

3.1 品牌价值评估的分类

3.2 评估方法介绍与评价

3.2.1 财务因素法

3.2.2 财务因素﹢市场因素法

3.2.3 消费者要素﹢市场要素法

3.3 各种评估方法的比较和对发展我国品牌评估方法的启发

3.3.1 各种评估方法的比较

3.3.2 以上各种评估方法对发展我国品牌评估体系的启发

第 4 章我国的品牌价值评估现状及其引起的相关品牌管理问题

4.1 我国在品牌价值评估方面存在的问题

4.1.1 品牌评估方法的研究和实践滞后于现时需要

4.1.2 政府干预过多

4.1.3 评估体系不完善，评估监督机制不健全

4.2 因价值评估不完善而导致的问题

4.2.1 品牌的管理缺乏系统的技术数据支持

4.2.2 品牌延伸盲目

4.2.3 品牌资本运作开展缓慢

4.2.4 管理绩效缺乏评价依据

第5章解决价值评估及相关品牌管理问题的对策

5.1 完善我国的品牌价值评估体系

5.1.1 发展和完善我国的品牌评估方法

5.1.2 明确政府职能部门的责任

5.1.3 完善品牌评估组织和评估制度建设

5.2 通过价值评估完善品牌管理，解决其它相关问题

5.2.1 通过价值评估指标体系把握品牌资产

5.2.2 通过价值评估辅助品牌的延伸

5.2.3 通过价值评估为品牌的资本运作提供保障

5.2.4 以价值评估数据作为品牌管理工作绩效的依据

结论

参考文献

后记

发布时间: 2005-06-30

参考文献

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论基于价值评估的企业品牌管理

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