论VI设计对商业银行环境艺术的促进与制约 ——以浦发银行为例

论文摘要

Ⅵ即Visual Identity,通常译为“视觉可识别系统”,是CIS (Corporate Identity System)企业形象识别系统中最具传播力和感染力的部分。视觉传达设计学科最早由二战后德国乌尔姆学院创立,而VI设计概念于1960年代由美国人最先捉出和应用。事实上,中国最早的银行“票号”在清末即已不自觉地运用VI系统,以山西票号最为著名,其建筑、铺面招牌、招幌、票据、印章,甚至是布搭子等都是票号的VI视觉可识别系统的基本形式。清末民初,外国银行进驻中国,与中国本土票号相互竞争,此时各银行的特色主要体现在建筑上；改革开放以后,1984年中国银行率先引入西方现代VI视觉可识别系统。之后,面临行业竞争的日渐增大,各个银行先后开始使用现代企业VI视觉设计系统。不容置疑,现代VI设计系统对商业银行的发展有促进作用也有限制作用,在改革开放以来的二十几年里“促进”大于“限制”。但近几年面临更多的经济、人文发展需求时,VI设计系统逐渐显现出“限制”的一面,尤其是对商业银行室内外环境艺术设计的限制作用更为明显。针对以上问题,本文拟对商业银行的VI设计及其环境艺术设计的关系、发展趋势展开研究,力求正确解读这种设计现象,探寻其起因和演变规律,并且找出相应的解决方案和设想。本文主要分为以下几个部分：第一章提出了课题产生的背景、动机及目的,对研究的意义、内容和方法进行了简要的闸述。第二章着重叙述了商业银行环境艺术设计及其VI设计的界定、内容、特点及发展历史等概况。第三章主要以上海浦东发展银行为例,分析了现代商业银行VI视觉可识别设计系统的相关规范、对商业银行发展的促进作用,以及商业银行VI设计和商业银行环境艺术设计的未来发展趋势等。第四章是本论文的重点章节：在前文的理论基础下,具体分析中国商业银行VI设计、环境艺术设计的伊始到当代的特征,并根据我国商业银行VI设计存在的不是和问题,对商业银行营业厅设计的未来提出发展设想。第五章为本论史的结论部分,根据以上研究提出如何重构中国本土商业银行的设计语言。本文的写作目的旨在通过系统的研究,提出自身对商业银行环境艺术设计的看法和思路,尝试性地探索一条合理的商业银行室内外空间环境艺术设计之路。最后期待着商业银行的长足发展,能够让每位需求者都能在使用中得到满足。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究的动机和目的
• 1.3 研究的意义
• 1.4 研究内容
• 1.5 研究方法
• 第2章 商业银行Ⅵ设计的内容
• 2.1 商业银行艺术设计概述
• 2.1.1 商业银行的界定
• 2.1.2 商业银行的环境艺术设计内容
• 2.1.3 商业银行环境艺术设计的特点
• 2.2 Ⅵ设计的概念简述
• 2.2.1 Ⅵ设计的概念与范畴
• 2.2.2 Ⅵ设计的特点、作用及设计原则
• 2.2.3 商业银行Ⅵ设计的引入
• 2.3 Ⅵ设计与环境艺术设计的关系
• 2.3.1 "多元化"的现象
• 2.3.2 难以突破的统一制式
• 第3章 现代商业银行环境艺术的Ⅵ设计规范与趋势
• 3.1 高效率的现代化格Ⅵ设计规范
• 3.1.1 现代Ⅵ设计内容全面、规范
• 3.1.2 当前Ⅵ设计系统及时更新
• 3.1.3 各地均能清晰辨识
• 3.1.4 具有艺术性,美化了市容市貌
• 3.2 商业银行环境艺术设计的未来趋势
• 3.2.1 个性化发展趋势
• 3.2.2 更生动的形象要求
• 3.2.3 因地制宜并更注重细节
• 第4章 中国商业银行设计肇始之貌到当代的装饰特征
• 4.1 中国商业银行的设计历史与装饰特征
• 4.1.1 明清票号的传统地域特色
• 4.1.2 清末民初外资银行的西方"拿来"式设计
• 4.1.3 "土洋结合"的学习西方现代化热潮
• 4.1.4 全面西化的现代商业银行设计及装饰特点
• 4.2 我国商业银行Ⅵ设计存在的不足和问题
• 4.2.1 不同银行Ⅵ设计系统趋同
• 4.2.2 Ⅵ与其室内外环境艺术设计融合不足
• 4.2.3 Ⅵ规范对商业银行设计的地域性发展有相当大的制约
• 4.2.4 部分细节设计容易引起误解
• 4.3 商业银行营业厅设计未来发展设想
• 4.3.1 银行功能扩展化发展建议
• 4.3.2 随时随地的便携银行
• 4.3.3 商业银行城市导航系统设计畅想
• 第5章 结论:本土商业银行的设计语言重构
• 5.1 突破Ⅵ规范限制,满足个性化需求
• 5.1.1 及时更新理念以带动设计突破
• 5.1.2 以多维形象体现Ⅵ标识
• 5.2 在未来发展中更多地溯源本土文化
• 5.2.1 以"中体"为基础,添加"西用"元素进行设计
• 5.2.2 追溯本土的人性化关怀
• 参考文献
• 后记
• 攻读硕士学位期间论文发表及科研情况