相对优势地位滥用的法律规制 ——以品牌依赖下拒绝交易的竞争法规制为中心

论文摘要

如今人们对消费品的要求逐步提升,追求产品和服务的品质已成为重点,从而给品牌企业很大的优势空间。然而品牌企业崛起的同时却又滋生出了一系列法律问题,品牌依赖优势的滥用就是其中一种。随着《反垄断法》的颁布,现实中大多垄断行为得到了有效的遏制,但正是由于文本的局限性,一些危害竞争的行为也被排除在限制范围内。如我国《反垄断法》中并未对一些企业滥用其相对市场优势的行为进行规制,因而导致了司法和执法中很多急需解决的问题变得无法可依。诸如家乐福这类大型品牌企业依仗其拥有的品牌优势对与其交易者提出很多不合理要求甚至拒绝交易的行为都得不到应有的规制,同时也成了《反垄断法》的漏网之鱼,其最常见的限制竞争行为就是拒绝交易行为,其中又分为品牌企业对下级分销商与消费者和对供应商两类。相对优势地位对于我国现存法律体系来说是一个新兴的概念,但是相关相对优势地位滥用行为的出现却是屡见不鲜的,特别是品牌依赖下拒绝交易行为的出现更是长久危害着我国市场自由竞争,对交易相对人造成的损害也是不可估量的,尤其是大型品牌超市对供货商和消费者的损害特别明显,因此这给我国现有法律提出了新的挑战。明确相对市场优势的法律性质有助于在法律上对其进行界定,更有助于将其纳入法律的规制范畴中。虽然我国目前的法律条文中对这一系列行为有所涉及,但是对其规制都还存在很多缺陷,也无形的为品牌企业制造了很大的法律自由空间,品牌企业正是借助这种法律操作空间实现了其对市场的掠夺和对交易相对人的损害。本文主要以品牌依赖下拒绝交易行为的规制为主线,阐述相对优势地位的相关理论,其中又包括了该理论产生的现实基础、法律基础,并通过结合案例分析对相对优势地位给出相应的法律性质界定。相对优势地位对目前我国的危害极大,尤其是以大型品牌零售企业为代表的拒绝交易行为,因此文章接下来分析了这种相对优势地位的危害性。第一章,引用中外案例,其中包括Ros-signol公司对其零售商的拒绝交易行为以及家乐福超市为代表的品牌企业在我国分别对供货商和消费者的优势滥用行为。在案例的基础上阐述两大类滥用相对优势地位的行为,再具体分析这两种具体行为对市场自由竞争和交易相对人的危害,为下文第二章论述相对优势地位提供现实依据。第二章,主要是对相对优势地位的详细解析,其中具体包括相对优势地位的概念、性质、产生基础等,在第二章中文章主要阐述了相对优势地位的理论基础,即“依赖性”理论。“依赖性”理论能够合理解释现实社会出现的一些具体问题也是相对优势地位理论存在的基础,其中企业之间、企业与消费者之间的依赖性判断标准也是文章探讨的重点,因为只要能够肯定企业之间、企业与消费者之间存在依赖关系,就可以判定企业拥有相对优势地位。为了更好的理解相对优势地位的相关理论,特别将现存较完善的市场支配地位理论与相对优势地位进行了对比性分析。第三章,由于相对优势地位在现实生活中显得过于理论,因此文章将焦点集中在对相对优势地位的其中一种具体行为进行阐释,以从细节和现实上更好的把握和理解相对优势地位,品牌依赖下的拒绝交易行为就是相对优势地位滥用的一种。这一部分首先从品牌的概念入手,结合现代经济理论分析品牌的出现以及发展的合理性,并肯定品牌在市场经济条件下所扮演的重要角色,其不仅可以帮助企业扩张竞争,也能从根本上稳定交易,并且减少了消费者的购买成本。文章再进而谈到品牌依赖,根据徐世英教授对相对优势地位的类型划分,品牌依赖就是企业所具有的相对优势地位。在判断企业是否具有优势地位时要仔细考量经销商和消费者对该交易的依赖程度（也就是上一章提到的依赖性理论的判断标准）、企业在相关市场的占有率等。第四章,这一章是本文的重点,这部分主要谈论了对滥用品牌依赖优势地位的规制,一般在谈到法律规制时都应当涉及到规制的合理性的问题。因为文章首先从法律规制必要性入手,从违背竞争法、扩张威胁、限制竞争、损害消费者利益四个方面来谈品牌依赖下拒绝交易行为的危害性,优势品牌企业滥用优势地位拒绝交易必然使经销商和消费者的销售成本或购买成本增加,严重的将阻碍市场资金的自由流通,因此有必要对这类行为进行必要的规制。在具体规制层面上,文章对各个国家的规制现状进行了论述,其中包括了美国、德国、日本、法国以及我国台湾地区。在对各国法律条款剖析前,作者先从各种对相对优势地位的认同度上着手,理出认同相对优势地位的国家,再进一步探讨。第五章,我国的反垄断法中已经有关相对优势地位的条款,但是规制层面上,我国却存在很多漏洞,特别是缺乏一些部门法上的配套性规定,这使得对相对优势地位的滥用行为规制成为一纸空文。文章首先分析我国目前法律、法规以及部门规章中对大型品牌零售商滥用相对优势地位行为的规定,特别是反垄断法和反不正当竞争法中的相关条款。在这些条款中都找不到实践中的具体标准。分析完我国现行规定以后,文章又从具体层面剖析我国现行规定及实践方面存在的不足,主要可以归纳为立法缺陷和执法机关缺位两个方面。其中,执法机关缺位是目前面临的主要问题,因为无论是对滥用市场支配地位还是对相对优势地位滥用的规制都需要具体的执法机关来执行。这一部分最后谈到了如何对我国目前存在的不足进行改进和完善,由于问题出现的严重性,相关规定的完善和执法机构的建立迫在眉睫。总得来说,国外的相关法律法规有很多值得我们借鉴的地方,但是在选择的同时也涉及对我国现实情况的结合分析。只有在了解我国现有国情的情况下,才能更好的借鉴国外先进做法,“去其糟粕,取其精华”。同时,在对国外先进理论和规制方法学习的同时,也应当从我国自身法律体制等方面来完善,特别是从立法的明确性、执法机构的责任性、行业协议的推动作用等方面。由于当前我国面临的情况相对紧急,因此我国应当全面组织人力、物力协调作用、出台临时措施,以解燃眉之急（限制品牌企业的滥用行为）。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 0. 导论
• 0.1 研究问题的意义
• 0.2 论文使用的理论工具和研究方法
• 0.3 国内外研究现状和发展趋势
• 0.3.1 国内研究现状
• 0.3.2 国外研究现状
• 1. 案例引用
• 1.1 案例一
• 1.2 案例二
• 1.2.1 针对供货商的优势滥用
• 1.2.2. 针对消费者的优势滥用
• 1.3 小结
• 2. 相对优势地位解析
• 2.1 概念
• 2.2 与市场支配地位的对比性分析
• 2.2.1 市场支配
• （一） 概念
• （二） 判断标准
• 2.2.2 比较分析
• 2.2.3 小结
• 2.3 理论基础
• 2.3.1 依赖性理论的概念
• 2.3.2 依赖性的判断标准
• 2.4 产生的现实基础
• 3. 品牌依赖下拒绝交易性质辨析
• 3.1 品牌的理论解析
• 3.1.1 概念
• 3.1.2 促成因素
• 3.1.3 作用
• 3.2 品牌依赖的解析
• 3.2.1 品牌依赖相关理论
• 3.2.2 品牌依赖的法律性质
• 3.3 品牌依赖下拒绝交易性质及类型阐释
• 3.3.1 性质解析
• 3.3.2 行为类型化分析
• 3.4 小结
• 4. 相关行为的反竞争法规制
• 4.1 规制必要性探讨
• 4.1.1 违背竞争法目标
• 4.1.2 扩展威胁
• 4.1.3 限制竞争
• 4.1.4 损害消费者利益
• 4.2 各国（地区）对该行为的规制现状
• 4.2.1 各国（地区）对该行为的认定
• 4.2.2 各国（地区）对该行为的具体规制
• 4.2.3 小结
• 5. 我国规制现状及完善探索
• 5.1 我国规制现状
• 5.1.1 反不正当竞争法
• 5.1.2 反垄断法
• 5.1.3 专门的意见、办法
• 5.1.4 小结
• 5.2 我国规制缺陷
• 5.2.1 立法缺陷
• 5.2.2 执法机构缺失
• 5.3 完善
• 5.3.1 完善立法
• 5.3.2 明确责任体系
• 5.3.3 培养法律意识
• 5.3.4 助推协会作用
• 6. 结语
• 参考文献
• 一、著作类
• 二、期刊类
• 三、报刊类
• 后记
• 致谢