中文房地产广告中的主体定位—批判性视角

论文摘要

本文是以批判性语篇分析理论为视角分析中文房地产广告中的主体定位。“主体定位”这一概念源于法国哲学家阿尔都塞对于“主体”、“意识形态”、“质询”等哲学概念的理解。“主体定位”是指语言通过为个人建构社会位置而试图将其转化为受控于意识形态的主体的过程。在现实生活中,各式各样的语篇经常给读者提供各种社会位置。读者占据这些社会位置的同时通常也无意识地接受了蕴含于这些语篇中的意识形态。对语篇中的主体定位进行批评性分析可以揭示语篇如何试图将读者定位为各类主体并挖掘出潜藏于这些语篇中的意识形态。批评性话语分析起源于批评语言学,旨在探究语言、意识形态以及权力的关系。批评语言学家认为话语不仅是对现实世界的客观反映,同时也是一种社会实践。我们进行批评性话语分析主要是要发现和分析语篇中那些人们习以为常的意识形态,以便对它们进行重新审视。批评性话语分析是把语言的社会性作为分析目的的话语分析,其方法论主要是建立在系统功能语言学的基础上。作为一种常见的大众语篇,广告通常试图将读者定位为各种消费群体中的成员。对广告中的主体定位进行批判性分析可以揭示隐藏于广告背后的意识形态。本文主要是采用费尔克劳的三维分析模式进行批判性语篇分析,以韩礼得的系统功能语法中语言的概念元功能和人际元功能为工具,并借鉴了马斯洛的需求层次理论,通过对四则中文房地产广告中的主体定位进行批评性分析,揭示出中文房地产广告试图将读者定位为四类主体,并挖掘出蕴含于这些广告背后的意识形态,这些意识形态主要试图将人们划分为不同的社会阶层。因此,在阅读房地产广告的同时,读者应培养自身对语篇的批判性阅读能力,对表面上推销楼盘产品的房地产广告进行批判性解读,探寻蕴含于其背后的意识形态对人们生活理念和生活方式的影响。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• Chapter 1 Introduction
• 1.1 Significance of Critical Studies on Subject Positioning
• 1.2 Purpose of the Present Study
• 1.2.1 Motivations for the Present Study
• 1.2.2 Research Question
• 1.3 Theoretical Framework
• 1.4 Organization of the Thesis
• Chapter 2 Literature Review
• 2.1 Overview
• 2.2 Althusser's Understanding of Subject,Ideology and Interpellation
• 2.3 Defining Subject Positioning
• 2.4 Foreign Studies on Subject Positioning
• 2.4.1 Fairclough's critical discourse analytical approach
• 2.4.2 Laclau and Mouffe's Discourse Theoretical Approach
• 2.5 Domestic Studies on Subject Positioning
• 2.5.1 Genetic Intertexual Approach
• 2.5.2 Systematic-Functional Approach
• 2.6 Research on Chinese Real Estate Advertisements
• 2.6.1 Linguistic Studies on Real Estate Advertisements
• 2.6.2 Literary Critical Approach to studying Chinese Real Estate Advertisements
• 2.6.3 Psychological Approach to Studying Chinese Real Estate Advertisements
• 2.7 Inspirations Derived From the Literature Review
• 2.8 Summary
• Chapter 3 Theoretical Framework
• 3.1 Overview
• 3.2 Defining a Critical Approach
• 3.2.1 On Critical Linguistics and Critical Discourse Analysis
• 3.2.2 Fairclough's Three-Dimensional Model of Discourse
• 3.3 Summary and Operational Definitions
• 3.3.1 Summary
• 3.3.2 Operational Definitions
• Chapter 4 Analysis
• 4.1 Data Collection and Overview
• 4.2 Positioning Readers as Potential Beneficiaries of Material Interests
• 4.2.1 Description
• 4.2.2 Interpretation
• 4.2.3 Explanation
• 4.3 Positioning Readers as Potential Wealthy Intellectuals
• 4.3.1 Description
• 4.3.2 Interpretation
• 4.3.3 Explanation
• 4.4 Positioning Readers as Potential Caring Family Members
• 4.4.1 Description
• 4.4.2 Interpretation
• 4.4.3 Explanation
• 4.5 Positioning Readers as Potential elites
• 4.5.1 Description
• 4.5.2 Interpretation
• 4.5.3 Explanation
• 4.6 Summary
• Chapter 5 Conclusion
• 5.1 Major findings and Discussion
• 5.2 Limitations of the Present Study
• 5.3 Suggestions for Further Research
• Bibliography
• Acknowledgements
• Appendix 1
• Appendix 2
• Appendix 3
• Appendix 4