DA制药公司竞争优势研究

论文摘要

医药行业关系到人民的生命和健康,受到广泛重视,保持着稳定增长的势头,其发展潜力巨大,属于朝阳产业。我国医药行业自改革开放以来一直保持了较快速的增长,已经成为国民经济的重要组成部分。鉴于我国已经加入了世界贸易组织,医药行业正面临着激烈的国际竞争。在这种情况下,如何通过对企业竞争优势的研究,塑造企业的核心竞争力,突破制约瓶颈,实现第二次新的飞跃,乃是本文研究的宗旨。论文一方面从外部环境,分析了我国医药行业当前发展的机遇和面临的挑战。加入世界贸易组织,给我国医药行业走向世界带来了巨大的机遇,同时也使其面临着更加激烈的竞争。从对我国医药行业现状的分析,看到了我国医药行业所具有的优势,但也存在许多问题,如:制药企业多而散、生产能力过剩、资金投入少创新能力不足、企业发展战略不对路和市场操作理念落后等。论文另一方面也从DA制药公司的内部环境分析,通过采用图表的方式对DA公司拥有的资源,如研发能力、生产技术、市场营销、人力资源、无形资产等各方面进行分析,总结出企业目前取得成功的因素和竞争优势在于产品技术以及与企业发展相适应的管理机制和用人机制,同时也提出了企业急需解决的几个关键问题是鼓励创新,实行差异化战略,或者集中于某个特定市场实行集中化战略,以及如何提高企业的管理效率、各种资源(包括人力资源)的利用效率和组织的应变能力。在以上分析的基础上,本文主要从企业竞争优势的角度,针对DA制药公司竞争力中相关因素的发展关系、技术创新、人力资源、企业文化等因素,使用以PEST和SWOT为主的分析方法,分析了企业在医药行业发展中所具有的独特优势,对DA制药公司如何塑造企业的核心竞争力进行探讨,同时提出自己的建议。笔者希望能通过个案研究的方式,探讨知名的制药企业如何利用竞争优势,塑造企业的核心竞争力,在激烈的竞争中立于不败之地。笔者也想借此明确企业发展必须具备的核心竞争力以及这些核心竞争力的培养方法和获取途径,以作其他企业发展模式的参考。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 研究思路和框架
• 1.3 企业的现状及取得成功的因素
• 1.3.1 DA 公司背景
• 1.3.2 成功经验
• 1.4 企业的发展状况和竞争优势
• 1.4.1 人员优势
• 1.4.2 研究条件优势
• 1.4.3 技术优势
• 1.4.4 机制优势
• 1.5 企业面临的主要问题
• 1.5.1 来自加入世界贸易组织的挑战
• 1.5.2 来自医疗保健制度改革的挑战
• 1.5.3 来自新药研究开发的挑战
• 1.5.4 来自日益激烈竞争的挑战
• 1.6 发展趋势
• 1.6.1 4P 改造扶正医药业
• 1.6.2 中药产业的发展战略
• 1.6.3 发挥中医药优势攻西药劣势
• 1.6.4 合理利用跨国医药公司的能力
• 1.6.5 强化对中医药资源的保护
• 1.6.6 加强知识产权保护
• 第二章 企业竞争战略综述
• 2.1 企业竞争战略理论
• 2.1.1 企业基本经营战略
• 2.1.2 企业的发展战略
• 2.1.3 企业文化战略
• 2.2 企业核心竞争力理论
• 2.2.1 核心竞争力
• 2.2.2 关于核心竞争力理论国外的研究成果
• 2.2.3 国内核心竞争力研究的成果
• 2.2.4 关于核心竞争力理论的发展趋势
• 2.3 企业核心竞争力含义、基本特征
• 2.3.1 企业核心竞争力的基本内涵
• 2.3.2 企业核心竞争力的主要内容
• 2.3.3 我国企业核心竞争力存在的问题
• 第三章 DA 公司的内外部环境分析
• 3.1 DA 公司的外部环境分析
• 3.1.1 外部威胁
• 3.1.2 外部机会
• 3.2 DA 公司的内部环境分析
• 3.2.1 DA 公司资源
• 3.2.2 DA 公司市场竞争能力
• 第四章 企业竞争优势的分析与构建
• 4.1 产品优势
• 4.1.1 构建创新药物或一类新药的研究开发优势
• 4.1.2 构建仿制药的开发优势
• 4.2 市场营销优势
• 4.2.1 实施品牌战略
• 4.2.2 营销网络优势
• 4.2.3 建立电子商务平台
• 4.2.4 介入零售行业，成立直销药品连锁店
• 4.2.5 加强国际合作，开拓国际业务
• 4.3 企业文化
• 4.3.1 务实是DA 公司的立业之本
• 4.3.2 创新是DA 公司的发展动力
• 4.3.3 诚信是DA 公司的行为准则
• 4.3.4 奉献是DA 公司的价值体现
• 4.4 人力资源优势
• 4.4.1 以人为本
• 4.4.2 终生教育
• 第五章 培育企业的核心竞争力
• 5.1 核心竞争力来源
• 5.1.1 企业的人力资本
• 5.1.2 核心技术
• 5.1.3 企业声誉
• 5.1.4 营销网络
• 5.1.5 研究开发能力
• 5.2 DA 公司核心竞争力的培育
• 5.2.1 DA 公司培育核心竞争力的内部途径
• 5.2.2 企业培育核心竞争力的外部途径
• 5.2.3 培育核心竞争力的过程中，要有动态意识
• 第六章 结束语
• 致谢
• 参考文献