论文摘要
近年来，随着计算机网络的迅速发展，网络杂志成为人们关注的热点。在当代电子出版物研究中，网络杂志的研究是一个较新的领域，成为了电子出版物研究新的增长点。在网络杂志的研究课题中，有关网络杂志的营销问题，特别是网络杂志的网络营销研究问题，尤其令人关注。作为一种电子出版物，网络营销的成功与否，会直接影响到网络杂志在竞争激烈的电子出版物市场中的地位，关系到网络杂志能否生存的问题。作为网络杂志发展的见证者或参与者，我们有必要从理论和实践的角度来认识网络营销理论如何应用于网络杂志的营销过程，有必要系统地对网络杂志的网络营销策略进行深入的研究，为网络杂志的发展献计献策。为此，本文对网络杂志的网络营销策略进行了梳理，重点对网络杂志的网络营销策略中的产品策略进行了研究。产品策略对于网络杂志的网络营销是关键也是基础，是出发点也是终点。本文在文献研究、上网考察、上网调研和案例分析的基础之上，对网络杂志的概念、特点和网络杂志进行网络营销的发展历程、适用性、理论基础进行了探讨；从产品范畴、类型和层次的角度对网络杂志网络营销的产品含义进行了分析，对网络杂志作为一种网络营销产品的经济特性进行了总结；对网络杂志网络营销的具体产品策略进行了研究，包括产品开发策略、品牌策略和产品服务策略。文章重点对产品开发策略、产品品牌策略和产品服务策略的内涵、意义及其它们的具体内容进行了分析，并结合实例，对如何设计和执行这些具体策略，进行了深入研究。
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摘要ABSTRACT第1章 绪论1.1 引言1.2 研究现状1.2.1 与网络杂志概念有关的基本研究1.2.2 网络杂志产业的发展研究1.2.3 网络杂志市场的研究1.2.4 网络杂志网站的经营1.2.5 网络杂志的网络营销研究1.3 研究目的和意义1.4 论文的研究范围、方法和创新点1.4.1 论文的研究范围1.4.2 论文的研究方法1.4.3 论文的创新点第2章 网络杂志概述2.1 网络杂志概念的界定2.2 网络杂志的特点第3章 网络杂志的网络营销3.1 网络营销概述3.1.1 网络营销的定义3.1.2 网络营销的优势及其对传统营销理念的影响3.1.3 网络营销和传统营销理念的结合3.2 网络杂志的网络营销3.2.1 网络杂志网络营销的适用性3.2.2 网络杂志网络营销的发展3.2.3 网络杂志网络营销的理论基础3.3 网络杂志网络营销的产品策略研究内容第4章 网络杂志网络营销的产品4.1 网络杂志网络营销的产品范畴及其类型4.1.1 网络杂志网络营销的产品范畴4.1.2 网络杂志网络营销的产品类型4.2 网络杂志网络营销的产品层次4.2.1 网络杂志产品的核心利益或服务4.2.2 网络杂志产品的有形产品4.2.3 网络杂志产品的附加产品4.3 网络杂志网络营销产品的经济特性第5章 网络杂志网络营销的产品开发策略5.1 网络杂志网络营销的产品开发内涵5.2 网络杂志网络营销的产品开发策略5.2.1 网络杂志产品的组合策略5.2.2 网络杂志产品的差异化策略5.2.3 网络杂志产品的重组策略5.2.4 网络杂志产品的梯式开发策略5.2.5 网络杂志产品的形式策略第6章 网络杂志网络营销产品的品牌策略6.1 网络杂志品牌营销策略的内涵6.2 网络杂志的域名品牌策略6.2.1 网络杂志域名的作用6.2.2 网络杂志域名的商标特性6.2.3 网络杂志域名商标的商业价值6.3 网络杂志域名品牌的管理6.3.1 网络杂志网站域名商标的命名6.3.2 网络杂志域名商标的注册方式6.3.3 网络杂志域名商标的管理6.4 网络杂志域名品牌的发展第7章 网络杂志网络营销的产品服务策略7.1 网络杂志网络营销的产品服务内涵7.1.1 网络杂志相关信息的了解7.1.2 解决网络杂志的阅读使用问题7.1.3 接触网络杂志出版发行机构的工作人员7.1.4 了解网络杂志产品生产的全过程7.2 网络杂志网络营销的产品服务类型7.2.1 网络杂志网络营销的售前服务7.2.2 网络杂志网络营销的售中服务7.2.3 网络杂志网络营销的售后服务7.3 网络杂志网络营销的产品服务网站设计7.3.1 网络杂志信息和相关知识方面的设计7.3.2 FAQ 的设计7.3.3 网上虚拟社区的设计7.3.4 读者邮件列表7.3.5 读者自我设计区7.3.6 读者跟踪服务系统第8章 结语参考文献致谢在学期间发表论文及参加课题一览表
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