大众体育传播对职业联赛发展影响的调查研究 ——以CBA太原赛区为例

论文摘要

大众传播是现代社会人们知晓、获取讯息的重要途径和手段；职业体育联赛则是现代体育产业中竞技水平最高、管理水平最先进、综合价值最大的产业组织形式。当今时代的职业体育和大众媒体之间的关系可谓密不可分、共生共荣。2006年,山西中宇职业篮球俱乐部在太原成立,山西省首次拥有了参加三大球全国职业顶级联赛的俱乐部和队伍,但是由于种种历史和现实原因,山西省的职业联赛及其相关产业发展相对缓慢,体育传播媒介的发展状况也不尽如人意,对职业体育联赛的强大推动作用还未能完全发挥。本研究一方面通过系统检索和深入学习的手段,对有关的传播学和体育学的相关基础理论,特别是大众传播对社会与受众影响、大众体育传播对体育发展作用效果的理论知识进行了归纳总结；另一方面进行实证调查和现状分析,针对中国男子篮球职业联赛CBA太原赛区及其相关因素进行理论和逻辑探究,分析大众体育传播对CBA联赛太原赛区发展的影响作用,并得出相关结论。研究对大众体育传播过程中传播者、讯息、媒介、受众及其反馈的诸要素逐个进行了理论分析；对各种大众传播媒体对CBA联赛太原赛区赛事内容传播状况进行了细致梳理；在调查环节,对参与CBA联赛太原赛区报道的媒体记者进行了关于记者基本观点、记者对受众的媒体接触选择的预计、记者对大众体育传播与CBA联赛发展的相关问题看法的调查；对受众则进行了关于其传媒需要、对媒体评判与态度以及媒体之于CBA联赛作用等问题的观点调查。通过对具有一般理论意义的理论探讨以及对具有太原赛区特殊性的实证数据进行统计分析后,得出结论：1、大众体育传播影响受众个体,在山西职业体育仍处在萌发时期的状况下,对受众有着启蒙和引导作用；大众体育传播还影响受众行为,激发其对联赛的参与程度和消费热情；2、大众体育传播借助媒体力量,塑造商业品牌价值,激发赞助商和广告商的投资热情,有助于开拓盈利空间；3、大众体育传播能够促进职业体育俱乐部的发展和成长,在职业体育根基相对薄弱的山西省作用很明显；4、大众体育传播对社会有着广泛的培养作用,能够使社会大众产生共识和以职业联赛为文化中心的价值观念,对于山西人民体育精神和人文精神的生发有着教化作用,以体育为先导的山西地域文化会通过媒介渠道得到表现和光大。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 1 前言
• 1.1 研究背景分析
• 1.2 问题的提出与意义
• 2 文献综述
• 2.1 基本概念的界定与诠释
• 2.1.1 传播、大众传播和大众体育传播
• 2.1.2 体育职业化和职业联赛
• 2.1.3 中国男子篮球职业联赛（CBA）
• 2.2 大众体育传播过程要素
• 2.2.1 大众体育传播的传播者
• 2.2.2 大众体育传播的讯息
• 2.2.3 大众体育传播媒介
• 2.2.4 大众体育传播的受众
• 2.3 大众体育传播与体育的关系
• 2.3.1 大众体育传播对体育运动的影响
• 2.3.2 大众体育传播和体育运动双赢
• 2.4 大众体育传播对受众心理和行为影响
• 2.4.1 作为消费者的受众
• 2.4.2 大众体育传播对个体的影响
• 2.4.3 大众体育传播对社会的宏观功效
• 2.5 大众体育传播与体育产业发展关系
• 2.5.1 大众体育传播对体育产业的强大推动作用
• 2.5.2 作为体育产业支柱的体育节目电视转播业
• 2.5.3 体育组织与大众媒体共存共荣
• 2.6 大众体育传播的负面效应
• 2.6.1 体育竞技本身遭到消极干涉
• 2.6.2 牺牲运动员健康和运动成绩换取商业利益
• 2.6.3 媒体加剧体育传播过度娱乐化
• 2.6.4 假新闻假报道出现
• 2.6.5 媒体报道中的暴力渲染
• 2.6.6 "大竞技体育传播"倾向
• 2.6.7 对受众的体育观的扭曲
• 3 研究对象、理论工具、研究方法和研究思路
• 3.1 研究对象的确立
• 3.2 理论工具
• 3.2.1 传播学理论
• 3.2.2 管理学理论
• 3.2.3 体育学理论
• 3.3 研究方法
• 3.3.1 文献法
• 3.3.2 调查法
• 3.3.3 数理统计法
• 3.3.4 逻辑分析法
• 3.3.5 实证性研究与规范性研究相结合
• 3.4 研究思路
• 4 研究结果与分析
• 4.1 各种媒体对CBA太原赛区赛事内容传播状况
• 4.1.1 电视媒体关注的基本情况
• 4.1.2 平面媒体关注的基本情况
• 4.1.3 网络媒体关注情况
• 4.2 CBA太原赛区大众体育传播传受双方的调查结果与分析
• 4.2.1 对传播者的调查结果
• 4.2.2 对受众的调查结果和分析
• 4.3 大众体育传播对职业联赛发展影响分析
• 4.3.1 大众体育传播对受众个体的影响
• 4.3.2 大众体育传播对联赛产业价值的影响
• 4.3.3 大众体育传播对职业体育俱乐部的影响
• 4.3.4 大众体育传播对社会的宏观影响
• 4.3.5 体育传媒行业的痼疾对联赛发展的负面作用
• 5 结论与思考
• 5.1 调查和研究结论
• 5.1.1 传播者的观点
• 5.1.2 受众的态度
• 5.1.3 基于CBA联赛太原赛区的大众体育传播对职业联赛发展作用
• 5.2 本研究引起的一些思考
• 5.2.1 从大众传播的角度再度审视职业联赛
• 5.2.2 学会利用电视媒体
• 5.2.3 弥合传播者和受众的差距
• 5.2.4 职业体育俱乐部与媒体关系
• 5.2.5 跳出体育探求体育的发展
• 参考文献
• 附录
• 发表文章目录
• 致谢
• 个人简历