川渝中烟工业公司市场竞争战略研究

论文摘要

中国是世界第一烟草大国,自国家烟草专卖制度实施以来,中国烟草行业从经济、社会、文化等方面都取得了巨大成绩。然而,随着中国加入WTO后一系列的政策变化,中国烟草面临着前所未有的危机与挑战。为了应对国际烟草公司进军中国烟草市场,全国烟草工业正逐步推进更高层次、更高水平的联合重组,并推出了系列变革措施。川渝中烟工业公司是国家大中型烟草企业之一,近年来通过内部的重组合并以及外部的扩张发展,发展迅猛,并形成了一定规模。但是川渝公司大而不强的现状,其市场竞争力与国内外重点强势企业相比,差距还十分明显。在巨大的挑战面前川渝公司应如何应对,面对着良好的发展机遇,川渝公司应如何把握,都是公司生存发展中亟待解决的问题。本论文运用MBA中学到的相关知识,首先从烟草行业宏观环境、烟草工业竞争环境分析入手,进而深入到川渝公司的微观因素并进行SWOT分析。通过分析寻找规律、发现问题,找出川渝公司目前品牌规模不大,产品结构偏低,市场竞争力弱等主要矛盾。最终提出适宜川渝公司发展的市场竞争战略,即公司应以加强文化建设为基础,加大技术研究“低危害”卷烟力度为支撑,选择合适的市场营销为手段,扩大品牌规模、提高产品结构为关键的竞争战略方针。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的及意义
• 1.3 论文内容与结构
• 第二章 烟草行业特色及中国烟草工业企业特点
• 2.1 烟草行业特色
• 2.1.1 国际烟草行业发展趋势
• 2.1.2 中国烟草行业特色
• 2.2 中国烟草工业特点
• 第三章 川渝中烟工业公司竞争格局分析
• 3.1 烟草工业企业竞争环境
• 3.1.1 政治环境
• 3.1.2 经济环境
• 3.1.3 社会环境
• 3.1.4 技术环境
• 3.1.5 文化环境
• 3.2 川渝中烟工业公司主要竞争对手分析
• 3.2.1 以红塔集团为首的云南烟草集团
• 3.2.2 上海烟草（集团）公司
• 3.2.3 湖南中烟工业公司
• 3.2.4 武汉烟草集团
• 3.2.5 其他部分重点烟草工业企业
• 3.3 川渝中烟工业公司现状及自身特点分析
• 3.3.1 川渝中烟工业公司现状分析
• 3.3.2 川渝中烟工业公司特点
• 3.4 川渝中烟工业公司SWOT 分析
• 3.4.1 威胁
• 3.4.2 劣势
• 3.4.3 机会
• 3.4.4 优势
• 3.4.5 SWOT 分析矩阵
• 3.5 川渝中烟工业公司市场竞争战略选择
• 第四章 川渝中烟工业公司市场竞争战略实施
• 4.1 卷烟品牌及产品分析
• 4.1.1 品牌定位
• 4.1.2 产品风格定位
• 4.1.3 产品市场定位
• 4.2 市场营销策略分析
• 4.2.1 川、渝营销策略
• 4.2.2 省外市场营销策略
• 4.3 卷烟技术分析
• 4.3.1 原料技术创新
• 4.3.2 产品配方创新
• 4.3.3 卷烟工艺创新
• 4.3.4 质量监督管理创新
• 第五章 结论
• 致谢
• 参考文献