安徽省汽车骨干企业技术创新与品牌管理研究

论文摘要

安徽省的汽车工业起步于20世纪60年代，那时资金投入不足，生产规模小，技术不先进，所以发展比较缓慢。到了90年代，安徽省汽车产业才开始快速发展，走出一条自主创新的发展道路，通过20多年的发展，安徽省汽车产业逐步成为中国汽车工业自主创新的典范，汽车工业实力的增强，对全省的经济做出了巨大的贡献，成为我省经济发展的重要支柱产业。21世纪是全球经济一体化的时代，对于安徽省汽车骨干企业来说，技术创新和品牌管理对于企业生存和发展并保持竞争优势具有重大作用，甚至成为核心因素。虽然安徽省的汽车自主品牌已经取得了一定的成果，但是技术创新和品牌管理仍然是汽车产业发展的瓶颈，在全球化、信息化和技术化的新时代，如何提高我省汽车骨干企业的技术创新能力和品牌管理能力，加强市场竞争力，获得持续的技术利润，保持竞争优势是安徽省汽车骨干企业应该深刻考虑和深入研究的问题。本文围绕技术创新和品牌管理这两点展开，以技术经济学、品牌经济学以及管理学原理为基础，运用理论研究和实证分析相结合、定性与定量相结合的研究方法对安徽省汽车骨干企业进行分析解剖。本文首先阐述了技术创新和品牌管理的相关理论，再根据这些理论对安徽省汽车骨干企业的技术创新和品牌管理现状问题进行系统分析，得出安徽省汽车骨干企业的技术创新和品牌管理的关系，并运用品牌经济学进行证明分析，最后针对性的提出了对于安徽省汽车骨干企业技术创新和品牌管理相应的对策和建议，为安徽省汽车产业的良性发展打好基础，促进安徽省的经济发展。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 致谢
• 插图清单
• 插表清单
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的和意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 研究内容和框架
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究框架
• 第二章 技术创新与品牌管理相关理论综述
• 2.1 技术创新综述
• 2.1.1 创新的涵义
• 2.1.2 技术创新的涵义
• 2.1.3 国内技术创新研究综述
• 2.1.4 国外技术创新研究综述
• 2.2 品牌管理综述
• 2.2.1 品牌的涵义
• 2.2.2 品牌管理的涵义
• 2.2.3 国内品牌及品牌管理研究综述
• 2.2.4 国外品牌及品牌管理研究综述
• 2.3 品牌经济学综述
• 第三章 安徽汽车骨干企业技术创新现状及存在的问题
• 3.1 安徽省汽车骨干企业简介
• 3.2 安徽省汽车骨干企业技术创新现状
• 3.2.1 安徽省汽车产业整体表现
• 3.2.2 安徽省汽车产业研发投入
• 3.2.3 安徽省汽车产业专利申请
• 3.2.4 人才引进
• 3.2.5 安徽省汽车骨干企业产销量国内外表现
• 3.3 安徽省汽车骨干企业技术创新存在的问题
• 3.3.1 安徽省汽车骨干企业与国内大型汽车企业相比差距明显
• 3.3.2 汽车零部件产业技术发展滞后
• 3.3.3 技术人才结构不合理
• 3.3.4 R&D 经费投入不足
• 3.3.5 技术发明专利少
• 第四章 安徽省汽车骨干企业品牌管理现状以及存在的问题
• 4.1 安徽省汽车骨干企业品牌管理现状
• 4.1.1 品牌的全球化战略
• 4.1.2 品牌的全面管理战略
• 4.1.3 多品牌战略
• 4.1.4 品牌延伸战略
• 4.2 安徽省汽车骨干企业品牌管理存在的问题
• 4.2.1 自主品牌认知度低
• 4.2.2 企业对品牌的重视不够
• 4.2.3 对品牌管理认识错误
• 4.2.4 品牌运营能力不强
• 4.2.5 企业规模与财力制约品牌发展
• 4.2.6 外部环境不利于品牌建设
• 第五章 安徽汽车骨干企业技术创新与品牌管理的相互关系
• 5.1 技术创新对于品牌管理的作用
• 5.1.1 技术创新是创建自主品牌的核心决定性因素
• 5.1.2 技术创新是汽车品牌战略的生命
• 5.2 品牌管理对技术创新的作用
• 5.2.1 品牌是企业获取长期收益的重要方式
• 5.2.2 品牌是技术创新的最终目标
• 第六章 加大技术创新力度及加强品牌管理能力的对策建议
• 6.1 提升汽车企业全局战略高度
• 6.2 完善体制
• 6.2.1 完善科技体制管理
• 6.2.2 建立企业自身的技术创新机制
• 6.2.3 健全专利制度
• 6.2.4 完善科技成果转化支持体系
• 6.3 优化安徽省汽车骨干企业人才结构
• 6.4 加大技术创新力度
• 6.4.1 增加 R&D 经费投入
• 6.4.2 提升整车和先进零部件开发能力
• 6.4.3 探索开发前沿技术
• 6.5 加强品牌管理能力
• 6.5.1 明确品牌定位
• 6.5.2 注重品牌运营协同
• 6.5.3 精心培育品牌高质量
• 6.5.4 培育我国自主汽车企业优良的品牌文化
• 6.5.5 降低消费者对我省自主汽车品牌的风险感
• 第七章 研究结论与展望
• 7.1 研究结论
• 7.2 研究展望
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的论文