房地产报刊广告语言的修辞学阐释

论文摘要

房地产报刊广告是房地产商品的重要营销手段。随着我国房地产行业的迅猛发展,房地产报刊广告的影响力也在不断扩大,而语言作为房地产报刊广告的核心构成要素,是传递房地产商品信息,并与消费者进行交流的重要物质载体。因此,房地产报刊广告语言引起了人们的普遍关注,尤其是语言学的专家与学者。本文以房地产报刊广告语篇为研究对象,主要运用修辞学理论,从消费者的接受心理出发,从语音修辞、词语修辞、句子修辞以及辞格运用四个层面,对优秀房地产报刊广告语言进行了修辞学阐释,并对系列房地产报刊广告的语言配合关系进行了论述。旨在完善对房地产报刊广告语言的研究,并丰富应语言学领域的研究成果。本文的特色主要在于:其一,语料新鲜、详实,释例源自于2009年刊载的优秀房地产报刊广告;其二,扩展研究范围,具体表现在对系列房地产报刊广告语言配合关系的揭示与阐述;其三,研究方法多样,定性研究与定量研究相结合,并注重借鉴传播学、广告心理学等其他学科领域的理论知识。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第一章 引言
• 1.1 研究现状
• 1.2 研究内容与研究意义
• 1.2.1 研究内容
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 语料来源与研究方法
• 1.3.1 语料来源
• 1.3.2 研究方法
• 第二章 房地产报刊广告语音修辞论
• 2.1 语音修辞概述
• 2.2 房地产报刊广告标题的语音修辞
• 2.2.1 单则房地产报刊广告标题的音节特征
• 2.2.2 系列房地产报刊广告标题的音节配合
• 2.3 房地产报刊广告正文的语音修辞
• 2.3.1 韵律和谐自然
• 2.3.2 节奏快慢有致
• 2.4 小结
• 第三章 房地产报刊广告词语修辞论
• 3.1 词语修辞概述
• 3.2 房地产报刊广告的用词特点及修辞功能
• 3.2.1 求美心理——运用美词、颜色词
• 3.2.2 求名心理——选用“炫富”词语
• 3.2.3 求信心理——妙用数字
• 3.2.4 好奇心理——巧用成语
• 3.3 房地产报刊广告词语运用的新趋向
• 3.3.1 运用网络流行语
• 3.3.2 嵌用外语
• 3.4 小结
• 第四章 房地产报刊广告句子修辞论
• 4.1 句子修辞概述
• 4.2 疑问句和感叹句的运用
• 4.2.1 疑问句的运用
• 4.2.2 感叹句的运用
• 4.2.3 疑问句与感叹句的并用
• 4.3 否定句的运用
• 4.4 小结
• 第五章 房地产报刊广告辞格论
• 5.1 辞格概述
• 5.2 以形象化语言展示魅力——比拟
• 5.3 以出人意料的结果加深印象——双关
• 5.4 以趣味性引人入胜——镶嵌、图示
• 5.4.1 镶嵌
• 5.4.2 图示
• 5.5 以古诗词体现人文精神——引用
• 5.6 小结
• 第六章 结语
• 参考文献
• 发表论文和参加科研情况说明
• 致谢